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歐派、志邦、我樂、金牌、博洛尼、司米等，櫥柜大牌鏖戰(zhàn)2018
- 2018-04-19 13:39:31
- 來源：網(wǎng)絡
- 編輯：佚名
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轉(zhuǎn)眼2018年三分之一的時間已經(jīng)過去了，定制行業(yè)也正經(jīng)歷著變革。2017年，國內(nèi)定制家居幾大巨頭與去年相比，在營業(yè)收入與凈利潤上均實現(xiàn)了大幅度的增長。
2018年，定制家居行業(yè)進入冷靜期，價格戰(zhàn)硝煙彌漫，關(guān)于行業(yè)洗牌的聲音也不小。在競爭加劇的大環(huán)境下，企業(yè)如何排兵布陣，結(jié)合實際制定發(fā)展戰(zhàn)略，直接影響了自身的發(fā)展。在這方面，國內(nèi)知名的櫥柜企業(yè)是怎么做的？
歐派：勇攀千億市值高峰
2017年，歐派家居集團預計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期同比增加29%到39%，預計2017年實現(xiàn)營業(yè)收入為95億元到99億元，比上年同期增長33%到39%。
2018年1月22日歐派家居公告，歐派擬投入價值13億地塊與紅星美凱龍合建歐派總部大樓項目。歐派作為全屋定制行業(yè)的龍頭企業(yè)，將堅持多品類開花，保持優(yōu)勢，堅定信息化縱深推進，重視生產(chǎn)效率提升，實現(xiàn)在新春晚會上提出的2018年“一戰(zhàn)雄關(guān)，勇攀千億新巔峰”的目標。
志邦：全力踐行全屋定制戰(zhàn)略
2017年志邦實現(xiàn)整體廚柜收入18.76億，同比增32.25%，實現(xiàn)定制衣柜收入2.25億，同比大幅增長146.35%。全年櫥柜銷售達到28.02萬套，同比增長39.8%，衣柜銷量6.13萬套，同比增長148.6%。
志邦通過多品牌、多品類搶占多層次市場，立足華東、布局全國，形成行業(yè)內(nèi)較有競爭力的零售營銷網(wǎng)絡。截至2017年12月31日,公司擁有整體廚柜經(jīng)銷商1086家，店面1335家，定制衣柜經(jīng)銷商314家，店面395家，初步形成“大定制”發(fā)展格局。
2018年，志邦廚柜進一步踐行全屋定制戰(zhàn)略，豐富定制家具品類。1月8日，志邦廚柜投資建設志邦木業(yè)配套產(chǎn)業(yè)園項目計劃總投資約120,000萬元人民幣，擬新建志邦木業(yè)生產(chǎn)車間、購置生產(chǎn)設備及配套項目，建設年產(chǎn)木門及家居配套50萬套產(chǎn)品的生產(chǎn)線及配套設施。
我樂：線上線下全部局，拓展全屋定制
2017年，我樂家居實現(xiàn)營業(yè)收入9.15億元，同比增長35.32%；歸屬于上市公司股東的凈利潤8376.55萬元，同比增長21.86%。
2018年，我樂將繼續(xù)發(fā)力新零售方向探索、O2O平臺建設，圍繞天貓、京東、蘇寧易購三大平臺，構(gòu)建線上、線下交易流程規(guī)范化，實現(xiàn)閉環(huán)管理。同時拓展線下營銷網(wǎng)絡，優(yōu)化整體廚柜銷售網(wǎng)絡，大力開拓全屋定制家具銷售渠道。2018年向三線以上市場全面布局，同時向部分有消費能力的四級市場滲透。
金牌：制定中國櫥柜新標準
金牌櫥柜2017年營業(yè)收入14.4億元，同比增長31.22%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.67億元，同比增長73.29%。截至2017年12月31日，金牌廚柜專賣店超1130家（含在建）、店面總數(shù)突破1200家，同比2016年增長近50%。
2018年金牌仍然計劃在2017年開店速度的基礎上，進一步提升專賣店開店速度。4月8日，金牌廚柜結(jié)合清華大學的聯(lián)合調(diào)研成果，發(fā)布中國廚柜新標準，主要是將柜體深度調(diào)整為590mm，對應臺面深度調(diào)整為630mm。這一廚柜新標準具有更安全、不碰頭、更穩(wěn)固、易清潔、柜體大、散熱佳等優(yōu)勢，使廚柜設計更加人性化。
皮阿諾：9重收納，全新定位
皮阿諾，2005年成立，2009年提出“讓男人愛上廚房”后一炮而紅，2017年初的深交所敲鐘上市，成為櫥柜行業(yè)當之無愧的第一股。
2018年1月22日至1月24日，在為期3天的“9重聚力.聚焦終端”2018年營銷戰(zhàn)略峰會上，皮阿諾發(fā)布了“9重收納”的全新品牌定位，并且在2018年將投入巨資進行中山、天津、蘭考三大生產(chǎn)基地的全面建設改造。據(jù)皮阿諾制造中心副總裁牛有江介紹：“蘭考新廠預計在2018年8月份投產(chǎn)，阜沙二期4.0工廠已開始籌建”“投產(chǎn)后，預計櫥柜、衣柜產(chǎn)能將提升60%以上。”
在皮阿諾的藍圖中，不久的將來，產(chǎn)品極速生產(chǎn)供貨、線上線下融合、制造端與用戶端無縫對接、產(chǎn)品與品牌服務成為核心競爭力，終端用戶將可以更加便捷的體驗到皮阿諾個性化定制的收納與智能化家居產(chǎn)品——這些都將逐步變成現(xiàn)實。
博洛尼：生活方式引領(lǐng)者
一直以來，博洛尼的品牌愿景是做面向中高端市場的絕對領(lǐng)導者。聚焦中產(chǎn)階級的博洛尼，獨自前行。回首25年來，孤獨與快樂常伴。
1月28日，博洛尼發(fā)布了與時尚設計師、色彩大師、昆蟲攝影師的跨界合作。在北京、上海、重慶等城市，博洛尼舉辦了“自在孤獨的”系列活動。專屬的紋樣及設計師聯(lián)名款產(chǎn)品，將陸續(xù)開展研發(fā)與銷售。2018年，博洛尼將繼續(xù)成為行業(yè)的引領(lǐng)者，探尋更多關(guān)于藝術(shù)與生活的可能性。
韓麗：新起點，新高度
2017年，韓麗家居一直堅持立足行業(yè)本身，以新技術(shù)，新服務來滿足各環(huán)節(jié)需求，讓消費者在家裝過程當中，不再是關(guān)注于價格戰(zhàn)術(shù)，而是強調(diào)用戶舒適感的體驗與更加方便快捷的整裝服務，全方位來滿足快節(jié)奏時代下，消費者對家居裝修的升級需求。2018年，韓麗將利用互聯(lián)網(wǎng)整合，線下落地，來為消費者提供高性價比的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
同時，經(jīng)過近半年時間的考察與接洽，韓麗根據(jù)企業(yè)自身發(fā)展需要，決定將集團營銷中心搬遷入駐佛山市禪城區(qū)智慧新城科技園，并在2018年7月完成裝修后正式投入運營。本次韓麗集團的入駐，預示著韓麗家居實施”新起點、新高度、新目標”的大戰(zhàn)略將全新啟航。
司米：落地高端品類
司米櫥柜為索菲亞旗下的子品牌。為布局整體家居，索菲亞不斷擴充產(chǎn)品品類，并在旗下設置了司米櫥柜、米蘭納MILANA木門、華鶴木門等子品牌。截至2017年12月31日，司米廚柜擁有經(jīng)銷商接近500家，獨立的經(jīng)銷商專賣店達720家。受折舊攤銷、高額前期管理費用拖累，目前司米廚柜仍處于虧損。
2018 年，司米將在店面形象的優(yōu)化、渠道擴張的加速推進以及品類高端化的持續(xù)落地方面改善經(jīng)營狀況。渠道方面，司米計劃新開 300 家店，超越 2017 年并且一半以上的店面分布在四五線城市，從而加速推動渠道下沉。
中至信：櫥電一體化，跨越式發(fā)展
2018年3月4-6日，中至信櫥衣柜以“破浪——2018新跨越”為主題的加盟商年會暨新品發(fā)布會在安徽六安葉集總部隆重召開。曙光、十里芳華、墨客等十個系列全屋新品、全屋定制1027㎡實景展廳震撼發(fā)布。
作為整體廚房的重要組成部分，中至信推出廚房電器，滿足了消費者對于“廚電一體化”的消費需求。2018年，中至信還將加大品牌推廣力度，為市場提供強有力的支持，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。
2018年，定制家居行業(yè)進入冷靜期，價格戰(zhàn)硝煙彌漫，關(guān)于行業(yè)洗牌的聲音也不小。在競爭加劇的大環(huán)境下，企業(yè)如何排兵布陣，結(jié)合實際制定發(fā)展戰(zhàn)略，直接影響了自身的發(fā)展。在這方面，國內(nèi)知名的櫥柜企業(yè)是怎么做的？
歐派：勇攀千億市值高峰
2017年，歐派家居集團預計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期同比增加29%到39%，預計2017年實現(xiàn)營業(yè)收入為95億元到99億元，比上年同期增長33%到39%。
2018年1月22日歐派家居公告，歐派擬投入價值13億地塊與紅星美凱龍合建歐派總部大樓項目。歐派作為全屋定制行業(yè)的龍頭企業(yè)，將堅持多品類開花，保持優(yōu)勢，堅定信息化縱深推進，重視生產(chǎn)效率提升，實現(xiàn)在新春晚會上提出的2018年“一戰(zhàn)雄關(guān)，勇攀千億新巔峰”的目標。
志邦：全力踐行全屋定制戰(zhàn)略
2017年志邦實現(xiàn)整體廚柜收入18.76億，同比增32.25%，實現(xiàn)定制衣柜收入2.25億，同比大幅增長146.35%。全年櫥柜銷售達到28.02萬套，同比增長39.8%，衣柜銷量6.13萬套，同比增長148.6%。
志邦通過多品牌、多品類搶占多層次市場，立足華東、布局全國，形成行業(yè)內(nèi)較有競爭力的零售營銷網(wǎng)絡。截至2017年12月31日,公司擁有整體廚柜經(jīng)銷商1086家，店面1335家，定制衣柜經(jīng)銷商314家，店面395家，初步形成“大定制”發(fā)展格局。
2018年，志邦廚柜進一步踐行全屋定制戰(zhàn)略，豐富定制家具品類。1月8日，志邦廚柜投資建設志邦木業(yè)配套產(chǎn)業(yè)園項目計劃總投資約120,000萬元人民幣，擬新建志邦木業(yè)生產(chǎn)車間、購置生產(chǎn)設備及配套項目，建設年產(chǎn)木門及家居配套50萬套產(chǎn)品的生產(chǎn)線及配套設施。
我樂：線上線下全部局，拓展全屋定制
2017年，我樂家居實現(xiàn)營業(yè)收入9.15億元，同比增長35.32%；歸屬于上市公司股東的凈利潤8376.55萬元，同比增長21.86%。
2018年，我樂將繼續(xù)發(fā)力新零售方向探索、O2O平臺建設，圍繞天貓、京東、蘇寧易購三大平臺，構(gòu)建線上、線下交易流程規(guī)范化，實現(xiàn)閉環(huán)管理。同時拓展線下營銷網(wǎng)絡，優(yōu)化整體廚柜銷售網(wǎng)絡，大力開拓全屋定制家具銷售渠道。2018年向三線以上市場全面布局，同時向部分有消費能力的四級市場滲透。
金牌：制定中國櫥柜新標準
金牌櫥柜2017年營業(yè)收入14.4億元，同比增長31.22%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.67億元，同比增長73.29%。截至2017年12月31日，金牌廚柜專賣店超1130家（含在建）、店面總數(shù)突破1200家，同比2016年增長近50%。
2018年金牌仍然計劃在2017年開店速度的基礎上，進一步提升專賣店開店速度。4月8日，金牌廚柜結(jié)合清華大學的聯(lián)合調(diào)研成果，發(fā)布中國廚柜新標準，主要是將柜體深度調(diào)整為590mm，對應臺面深度調(diào)整為630mm。這一廚柜新標準具有更安全、不碰頭、更穩(wěn)固、易清潔、柜體大、散熱佳等優(yōu)勢，使廚柜設計更加人性化。
皮阿諾：9重收納，全新定位
皮阿諾，2005年成立，2009年提出“讓男人愛上廚房”后一炮而紅，2017年初的深交所敲鐘上市，成為櫥柜行業(yè)當之無愧的第一股。
2018年1月22日至1月24日，在為期3天的“9重聚力.聚焦終端”2018年營銷戰(zhàn)略峰會上，皮阿諾發(fā)布了“9重收納”的全新品牌定位，并且在2018年將投入巨資進行中山、天津、蘭考三大生產(chǎn)基地的全面建設改造。據(jù)皮阿諾制造中心副總裁牛有江介紹：“蘭考新廠預計在2018年8月份投產(chǎn)，阜沙二期4.0工廠已開始籌建”“投產(chǎn)后，預計櫥柜、衣柜產(chǎn)能將提升60%以上。”
在皮阿諾的藍圖中，不久的將來，產(chǎn)品極速生產(chǎn)供貨、線上線下融合、制造端與用戶端無縫對接、產(chǎn)品與品牌服務成為核心競爭力，終端用戶將可以更加便捷的體驗到皮阿諾個性化定制的收納與智能化家居產(chǎn)品——這些都將逐步變成現(xiàn)實。
博洛尼：生活方式引領(lǐng)者
一直以來，博洛尼的品牌愿景是做面向中高端市場的絕對領(lǐng)導者。聚焦中產(chǎn)階級的博洛尼，獨自前行。回首25年來，孤獨與快樂常伴。
1月28日，博洛尼發(fā)布了與時尚設計師、色彩大師、昆蟲攝影師的跨界合作。在北京、上海、重慶等城市，博洛尼舉辦了“自在孤獨的”系列活動。專屬的紋樣及設計師聯(lián)名款產(chǎn)品，將陸續(xù)開展研發(fā)與銷售。2018年，博洛尼將繼續(xù)成為行業(yè)的引領(lǐng)者，探尋更多關(guān)于藝術(shù)與生活的可能性。
韓麗：新起點，新高度
2017年，韓麗家居一直堅持立足行業(yè)本身，以新技術(shù)，新服務來滿足各環(huán)節(jié)需求，讓消費者在家裝過程當中，不再是關(guān)注于價格戰(zhàn)術(shù)，而是強調(diào)用戶舒適感的體驗與更加方便快捷的整裝服務，全方位來滿足快節(jié)奏時代下，消費者對家居裝修的升級需求。2018年，韓麗將利用互聯(lián)網(wǎng)整合，線下落地，來為消費者提供高性價比的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
同時，經(jīng)過近半年時間的考察與接洽，韓麗根據(jù)企業(yè)自身發(fā)展需要，決定將集團營銷中心搬遷入駐佛山市禪城區(qū)智慧新城科技園，并在2018年7月完成裝修后正式投入運營。本次韓麗集團的入駐，預示著韓麗家居實施”新起點、新高度、新目標”的大戰(zhàn)略將全新啟航。
司米：落地高端品類
司米櫥柜為索菲亞旗下的子品牌。為布局整體家居，索菲亞不斷擴充產(chǎn)品品類，并在旗下設置了司米櫥柜、米蘭納MILANA木門、華鶴木門等子品牌。截至2017年12月31日，司米廚柜擁有經(jīng)銷商接近500家，獨立的經(jīng)銷商專賣店達720家。受折舊攤銷、高額前期管理費用拖累，目前司米廚柜仍處于虧損。
2018 年，司米將在店面形象的優(yōu)化、渠道擴張的加速推進以及品類高端化的持續(xù)落地方面改善經(jīng)營狀況。渠道方面，司米計劃新開 300 家店，超越 2017 年并且一半以上的店面分布在四五線城市，從而加速推動渠道下沉。
中至信：櫥電一體化，跨越式發(fā)展
2018年3月4-6日，中至信櫥衣柜以“破浪——2018新跨越”為主題的加盟商年會暨新品發(fā)布會在安徽六安葉集總部隆重召開。曙光、十里芳華、墨客等十個系列全屋新品、全屋定制1027㎡實景展廳震撼發(fā)布。
作為整體廚房的重要組成部分，中至信推出廚房電器，滿足了消費者對于“廚電一體化”的消費需求。2018年，中至信還將加大品牌推廣力度，為市場提供強有力的支持，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。
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