一場發布會全網累計曝光量超過5億!對于低關注度的家居行業來說，如此高的傳播聲量實屬不易。然而，云峰莫干山“再一次定義環保”品牌戰略發布會火遍全網，成為家居建材行業七月最耀眼的光芒!

壹串通作為云峰莫干山品牌戰略合作伙伴，自2021年8月以來，從市場調研、品牌戰略定位到產品、招商、終端等關鍵點落地，以及此次品牌戰略發布會，均由壹串通一手策劃執行。本文為您揭曉云峰莫干山全網超5億曝光量背后的秘密。

01整體策略：

壹串通全盤策劃，根植莫干山環保底色，再一次引領行業高度

品牌戰略發布會作為品牌落地的關鍵動作，需要基于整個戰略的思維體系進行設計。傳播的內容、傳播的媒介、傳播的形式都需要與戰略定位進行傳承匹配。此次發布會，壹串通從傳播策略、主題策劃、內容撰稿三位一體全盤策劃：

一是，傳播策略：四大創意策略與三大周期融合

為了突破建材家居行業傳播上“難講故事”的短板，我們在活動的整體傳播上融合了四大創意策略。具體可以分為以下四點：

品牌概念人格化

因為環保是基石和常識，消費者對環保和家居司空見慣，如何引發消費者共情?我們通過《底色》將品牌人格化，脫離生硬的環保概念!創始人親自出鏡，用聲譽質押的打法，通過內心獨白的表達，讓消費者清晰感受到莫干山環保的力量。

傳播概念沖突化

環保是一個老生常談的話題，如何更有新意，更有吸引力?這次，我們對這一概念給出了不一樣的詮釋。通過“大夢想”與“小目標”的沖突對比，將莫干山越來越大的環保夢想，對比越來越小的環保指標值，最終聚焦ENF級0.025㎎/m3這一數字上，完成概念沖突與核心戰略的閉環。

核心內容金句化

由于涉及到企業戰略和旗下四大品類的品牌戰略，內容量遠超單品類的發布會，在注意力稀缺的當下，通過金句來精簡凝練傳達核心內容，是提升傳播效率的重要方式。因此我們在涉及到的創意物料中，將核心內容的金句反復傳達，深化受眾對品牌核心信息的理解。

落地行動公益化

環保不僅僅是企業戰略，更關系國家與民生。莫干山在會上成立了“莫干山首屆全民環保日”，聯合多個機構聯合發布《莫干山環保宣言》倡議書。通過這兩大舉措，莫干山以公益活動踐行環保，積極服務于國家和社會，服務于人民，全面體現其打造健康人居的理念和情懷。

除活動的傳播策略外，我們也對傳播周期進行了系統規劃。在時間上分為預熱期、活動期和延續期三個階段，進行重點突破，在節奏上快慢有序、層層遞進。

預熱期：微電影率先造勢，引發關注。

前期云峰莫干山上線主題先導片《底色》微電影，講述莫干山人的環保初心和企業基因，并依據時間節點通過嘉賓打call、倒計時海報、互動小程序等為發布會逐漸升溫預熱。同時，以“莫干山再一次定義環保”“莫干山的環保底色”作為微博話題，在微博主陣地，共有多個頂流媒體、千萬級微博kol造勢發布。在微信視頻號、好好住等全平臺，聯合百家媒體宣發，為品牌傳播先行拉了一波聲量。

活動期：發布會強勢曝光，形成熱議。

發布會當天，新華網、人民日報、環球網等多家央媒重點媒體紛紛出席報道，為品牌強勢背書。除了線上視頻直播之外，云峰莫干山還通過嘉賓金句海報、發布會現場環節快剪、發布會九宮格圖文等形式進行實時直播，多位千萬級、百萬級家居、育兒、財經等領域頭部大V跟進轉發，并從云峰莫干山的環保理念、品牌戰略等角度進行剖析，通過權威博主的解讀，推動整場發布會實現更廣泛地傳播，最大化覆蓋目標群體。

延續期：多鏈路多矩陣傳播，圈層突破。

通過“主流平臺+多元化矩陣平臺”的聯合傳播，借助主流平臺前中期泛推廣、其他平臺深度復盤的傳播鏈路，實現全渠道、多形式、遞進化的傳播路徑。在微博、微信等主流平臺之外，深度滲透知乎、小紅書、b站等平臺，通過頭部KOL深度解讀復盤，對發布會進行回顧以及升華。通過這種多元化、矩陣式的聯合傳播形式，實現了各個圈層的定向突破。

二是，主題策劃：“再一次定義環保”

何謂再一次定義環保?

首先是對歷史積淀的回應。“環保”是莫干山品牌的核心基因。聚焦環保，不斷迭代，云峰莫干山的企業發展史就是一部行業的環保進步史。

其次是企業實力的印證。環保不是一句口號，對莫干山而言，環保是踏踏實實做出來的。成立27年來，從環保板材的“孤勇者”到“領導者”，從單品類領先到大家居戰略全面進擊。

再次是未來戰略的引領。云峰莫干山成為業內第一個將ENF級上升為品類戰略的企業，從單一產品環保到全空間整體環保，升級環保內核構建全空間環保生態，再一次引領行業環保新高度。

三是，內容撰稿：讓每一頁成為子彈獨立作戰

傳播為內容服務，一個發布會的核心在于好的內容，內容的撰稿出品是我們此次活動中最為重要的工作。從G20峰會會場到釣魚臺國賓館，品牌發布會的內容均由我們出品。

此次云峰莫干山品牌發布的內容不僅涉及到企業戰略，更包含旗下四大品類的品牌戰略和研究院的環保內容，內容量巨大。之所以需要付出如此巨大的精力成本，除了其本身的重要性和內容量之外，更多的是我們對發布會PPT內容高維的認知標準：

發布會PPT的本質：用來拍照。

發布會PPT本質上我們說是拍照邏輯，就像是一張張單獨的海報，能夠傳遞品牌核心信息。就算是沒有來到現場的人，看到拍的照片也能明白這頁講的是什么，同時也方便品牌傳播，提升傳播效率。

每一頁都是整體，合起來是大整體。

每一頁PPT都有著清晰的結論和支撐論據，合在一起的整體又能邏輯自洽和結構完整。

每一頁都能完整地發動進攻。

PPT是為演講服務的，每一頁都應具備輸出單獨觀點的能力，就像是一顆子彈，向受眾傳遞品牌信息。

02戰略支撐

堅守初心永葆底色，從一塊板到一個家，再一次創領行業升級

壹串通作為中國領先的品牌營銷戰略咨詢機構，此次莫干山品牌戰略發布會，我們既是戰略制定的主導者，也是此次內容的撰寫者。此次戰略發布會，我們撰寫了企業與四大品類的戰略內容：

1、云峰莫干山企業戰略：再一次定義環保

云峰莫干山將從單一產品環保到全空間整體環保，再一次升級環保內核，構建全品類、全空間、全場景的ENF級產品體系，打造綠色制造典范，實現產品全生命周期的綠色環保。莫干山也由此成為行業第一個將ENF上升為品類戰略的企業。與企業戰略同步發布的還有云峰莫干山2025發展計劃。

2、莫干山板材品牌戰略：ENF級環保板材領導者

莫干山板材作為云峰莫干山發展的基石，是企業發展的核心品類。此次發布會，莫干山板材發布全新品牌戰略：ENF級環保板材領導者，同時發布“ENF級環保板材全國銷量領先”的全新廣告語。莫干山板材在發布會宣布正式開啟品牌、產品、服務、渠道和速裝五大戰略驅動的百億計劃。

3、莫干山科技木品牌戰略：中國科技木高色牢度創新者

莫干山科技木作為行業獨角獸，聚焦科技木行業核心價值元素“高色牢度”和企業行業領先的技術優勢，發布了“中國科技木高色牢度創新者”的全新定位和“掌握高色牢度核心技術”的全新廣告語。同時發布了2025新巔計劃，計劃在2025年達成規模和品牌影響力行業第一的目標!

4、莫干山地板品牌戰略：ENF母嬰級地板

莫干山地板作為莫干山大家居戰略的重要支撐，在此次發布會成為行業第一家率先將ENF級上升為品牌戰略的企業，率先發布ENF母嬰級地板品牌戰略。并推出“母嬰級，更健康”的全新廣告語，展現了莫干山地板對更高環保標準的堅守。

5、莫干山全屋定制戰略：內行選實木 環保第一步

莫干山全屋定制是云峰莫干山由一塊板到一個家的核心承載，是大家居戰略的主力軍，更是未來引領企業增長的核心引擎。自2010年成立以來，莫干山全屋定制以實木和環保帶給千萬消費者更美好的人居體驗。

莫干山全屋定制此次發布了“內行選實木 環保一大步”全新廣告語。

基于實木的優勢，莫干山全屋定制發布了一站式購齊、一體化設計的實木衣柜定制+的大家居進化路線圖，同時預告了莫干山環保實木整家定制，并發布了12345千店計劃。

03成績卓越

5億+曝光量，全媒體強勢覆蓋，再一次領跑行業聲量

此次發布會的傳播周期從七月下旬持續到八月上旬，根據全網統計數據，此次發布會的全網累計曝光量已經超過5億次，微博話題總閱讀量超1.6億次，全網總互動量超過500萬!#莫干山的環保底色#、#莫干山再一次定義環保#雙話題兩次登上區域熱搜榜第一!

新華社領銜，中國網、環球網、鳳凰網等10家主流媒體進行聯合采訪，總共627家媒體全平臺跟進!其中新華社視頻對話專訪，全網突破200萬+播放量。同時13家媒體進行發布會直播，累計觀看達500萬+!

主題微電影《底色》視頻內容曝光量1.5億次+!朋友圈廣告曝光125萬+，觸達50多萬用戶，視頻號曝光量近400萬+!好好住平臺精準投放，曝光量達235萬+!

此外對于Z時代群體，通過B站、小紅書、抖音、知乎等不同平臺，進行種草宣傳，在年輕消費群體中引起一陣綠色旋風。同時多篇文章閱讀量達到10萬+，引發現象級關注!云峰莫干山再一次刷新行業傳播聲量高度!

今天是一個比拼專業化垂直能力的時代，用德國哲學家康德的一句話說：“密林高且直。”大競爭時代，矮灌木失去生存空間，高大粗猛的樹木挺拔垂直。環保之于云峰莫干山，正是其專業化的垂直能力。

金字塔的底層是環保，這是云峰莫干山的企業基石，也是企業產品的“基礎科學”。

金字塔的頂層是健康家，這是云峰莫干山的大夢想，也是企業產品的“解決方案”。云峰莫干山從一塊環保板材出發到全空間環保，構筑起一套完整的環保價值鏈。站在現在看未來，于變局中開創新局，一個屬于云峰莫干山的環保新時代在加速而至。

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