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新技術已成為地板企業擺脫同質化競爭的必然選擇

2014-04-21 14:40:28
來源：
編輯：中華板材網
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在當下地板行業成本不斷上漲的今天，價格競爭已經無法緩解地板企業銷量問題。在當前地板行業營銷和整合的困局面前，很多商家仍然固守粗放型的市場營銷思路，不斷通過價格戰、促銷戰來維持營業額的增長。然而，當這種價格戰持續到連一點微利都很難維持時，一些地板企業有可能就會減少產品售后等方面的投入。降低成本，甚至還會導致一些以次充好的情況發生，消費者的利益也會因此受到損害。不僅如此，一些不愿降價，而是希望憑借質量與服務上保障來獲取消費者認同的地板企業也會受到這種價格戰的沖擊。

雖然價格戰會導致這三重不利后果，然而很多地板企業更多的是被迫參與到這樣競爭中來。少數知名企業也許可以憑借其品牌影響力而選擇不降價，但眾多中小企業在產品同質化面前，僅有的優勢就只是價格了。不降價，這些企業很可能就無法生存下去，因而只能在頻繁的價格戰、促銷戰、渠道戰、廣告戰鋪就的不歸之路上越走越遠。現在的地板市場上已經出現了一些以技術創新和風格創新為產品差異化特色的優秀品牌。

如今，在產品技術和風格上的研發突破已經成為地板企業擺脫同質化競爭的必然選擇，也只有這樣創新的產品，才會在市場上找到出路。

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