隨著房地產(chǎn)黃金十年的過(guò)去，2015年的木門(mén)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的殘酷無(wú)情和行業(yè)態(tài)勢(shì)的萎靡大環(huán)境，對(duì)于游走二三線品牌的木門(mén)企業(yè)生存環(huán)境并不樂(lè)觀。如何出奇制勝、沖出重圍并異軍突起成了這些木門(mén)企業(yè)的關(guān)鍵。

　　首先，木門(mén)企業(yè)必須要有足夠的信心。意識(shí)決定行動(dòng)，心態(tài)決定成敗。對(duì)于游走于大品牌與雜牌之間的企業(yè)來(lái)講，信心是首要條件也是必備條件。

　　那么，有信心之后是不是就能突出重圍了呢?答案當(dāng)然也不是。除了信心之外，這些游走企業(yè)逆境求生還要掌握以下生存法則。

　　一、精準(zhǔn)化定位消費(fèi)受眾

　　對(duì)于木門(mén)企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌操作要有個(gè)性，要有理念。

　　企業(yè)把品牌塑造出來(lái)以后就要和產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)接。品牌要讓消費(fèi)者形成這樣的觀點(diǎn)，我買(mǎi)你的木門(mén)，你的木門(mén)在某些方面必須是最好的。

　　這就形成了對(duì)比性的了解和認(rèn)知，然后才能對(duì)企業(yè)的品牌有情感依賴。還要試圖把品牌的利益與產(chǎn)品的利益對(duì)接成功。

　　以媒體為陣地進(jìn)行廣告營(yíng)銷，即廣告主通過(guò)挑選符合目標(biāo)受眾瀏覽習(xí)慣的媒體，將廣告跨媒體精準(zhǔn)投放給目標(biāo)人群，購(gòu)買(mǎi)“受眾”而不是“媒體”，達(dá)到廣告精準(zhǔn)投放的目的。

　　精準(zhǔn)化定位消費(fèi)受眾，才能將品牌打入市場(chǎng)。

　　二、低成本塑造強(qiáng)勢(shì)品牌

　　企業(yè)融資難、原材料價(jià)格上漲、勞動(dòng)力成本上升等多重因素的作用，嚴(yán)重影響了木門(mén)企業(yè)的生存狀態(tài)。

　　對(duì)于游走于大品牌與雜牌之間的木門(mén)企業(yè)更應(yīng)該控制硬性廣告費(fèi)用的投入，節(jié)省廣告開(kāi)支，有效利用有限的廣告費(fèi)，投入到公關(guān)傳播、事件營(yíng)銷等低成本、高回報(bào)的宣傳策略上，樹(shù)立良好的企業(yè)形象，提升市場(chǎng)信譽(yù)度、美譽(yù)度讓消費(fèi)者心甘情愿地接受自己的品牌。

　　總之，非常時(shí)期需要非常手段。只要這些木門(mén)企業(yè)愿意努力，完全是可以掌控低成本塑造強(qiáng)勢(shì)品牌。

　　市場(chǎng)低迷時(shí)，游走于大品牌與雜牌之間的木門(mén)企業(yè)應(yīng)小心求證、大膽出手、學(xué)會(huì)處理危機(jī)甚至化危為機(jī)。

　　眾所周知，大品牌的影響力大、顧客忠誠(chéng)度高，自然盈利能力強(qiáng)，加上資源積累雄厚，不失時(shí)機(jī)地推出“開(kāi)大店、開(kāi)多店”的“大掃蕩”強(qiáng)勢(shì)的擴(kuò)張策略。而中小木門(mén)企業(yè)則疲于奔命，努力掙扎爭(zhēng)奪著僅剩的生存發(fā)展空間。或許品牌塑造是很好的出路。