改革開放三十多年來，隨著我國經濟的快速發展，越來越多的民族品牌走向世界。但同時也看到，我國在國際上認可度高的品牌依然不多，世界名牌更是屈指可數。擦亮民族品牌，讓民族品牌走向世界，不僅事關一個國家的競爭力，而且承載著一個國家、民族文化的輸出重任，應該成為我國當前迫切的使命。

將品牌戰略提升到國家戰略層面

每個世界名牌都有著深深的民族烙印，發展民族品牌，必須將品牌戰略提升到國家戰略層面。政府各部門內部要協調資源和信息共享，強化對全球各行業市場信息收集，對國際資源流動進行前瞻性預測，對國內不同地區資源優勢、產業優勢進行清晰的把握，結合國內現有行業發展狀況，制定國家整體品牌發展戰略和各地區優勢產業發展宏觀規劃，幫助企業認清自身優勢，積極發展優秀品牌。我國可以借鑒發達國家的經驗，比如韓國著力打造三星為代表的韓國電子信息產業，并取得了巨大的成功；美國、法國，利用完備的法律政策體系和適當的收購障礙設置，保護本土品牌的可持續發展，減小民族品牌被國外企業“惡意并購”風險。同時，政府和各行業協會要搭建國內外各個行業優秀企業間的溝通橋梁，幫助本土企業加強與國外優秀企業和知名品牌的溝通交流，學習成功經驗，幫助國內企業以國際化視野審視自身發展，助推民族企業樹立全球思維和理念。

再塑本土品牌信心

民族企業要打造世界品牌，必須做好本土化，贏得本國消費者的認可。只有讓本國消費者了解、熟悉、接受、認可了民族品牌，才能真正樹立起對民族企業和民族品牌的信心，民族企業才能扎實穩妥地走向世界。韓國是典型的“愛用國貨”意識濃厚的國家，他們從小就開始培養國民的“國貨情結”，不斷通過學校教育、企業宣傳、電視廣告植入等多個方面對國民進行精神灌輸，樹立起“使用國貨為榮”的社會價值觀。

鼓勵、扶持中國品牌企業持續自主創新，提升中國品牌形象。只有具有核心技術和核心競爭力的品牌才能“叫得響”、“走得遠”、“活得久”。因此，政府應進一步通過稅收、人才引進等各種手段促進企業自主創新。同時通過加大知識產權保護措施確保品牌企業技術創新的成果，重點打擊為了地方利益，鼓勵、縱容造假制假行為的地方保護主義，不能“為一地之私，毀一國之譽”。

協助企業做好品牌推廣工作

酒香也怕巷子深。品牌要走向世界，除了“自強”還需要“外推”。國家和地方政府在外事交往中要凸顯民族文化、民族品牌，充分利用外事交往產生品牌外溢效應。如俄羅斯總統普京向習近平主席贈送俄產智能手機YotaPhone-2，讓很多中國人知道了這個俄國本土品牌；“第一夫人”彭麗媛在外事訪問中，衣著服飾全部出自國內設計師和廠家之手，在國外掀起不小的中國自主品牌服裝熱潮；李克強總理近年出訪大力推銷中國高鐵等等，這些都是典型的案例，凸顯了政府在宣傳民族品牌中起著不可代替的重要作用。同時，企業也必須加強自身在國外的品牌推廣，不應只局限于國內市場，更應該放眼世界，積極在國際舞臺上展現自我。近年來，越來越多的民族企業品牌廣告出現在美國紐約時代廣場，吸引了全世界的目光，讓世界更多的人認識中國民族品牌。

從資金、政策、稅收等方面實質性地支持企業走出去

民族品牌走出去可以分兩種，一是自主品牌走出去落地生根，二是可以利用世界經濟周期不同，通過并購等方式控股世界品牌，嫁接世界品牌為中國品牌。如近年來的吉利收購世界名車沃爾沃，冠城鐘表珠寶集團收購瑞士世界名表CORUM等都是很好的例子。建議國家主管部門和地方政府對有實力、有意向進行對外收購和投資的企業給予實質性的支持，政策上簡化程序、縮短審批期限，資金上通過銀行信貸傾斜、并購貸款支持等方式，減少企業對外擴張的時間成本和資金障礙，幫助企業走出去在國際大環境中進行選擇，提高企業的市場競爭力。

以堅守百年老店的心態培育品牌

在國內，很多企業經營者對企業家的概念沒有透徹理解，更多是用商人的角色來經營企業，目的純粹是為了賺一桶金，根本沒去想如何把企業的牌子做大做強，更談不上走向世界。對此，政府可以起到引導的作用，利用各種行業協會交流、機構培訓、媒體宣傳等渠道更新企業經營者的自身認知，強化企業經營者的全局戰略觀和品牌價值觀，大力培養具有全面品牌理論的管理人員和策劃人員，讓更多的經營者成為企業家，用企業家堅守百年老店的心態做企業，從而使更多民族品牌走向世界。