隨著經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)蔓延，地板企業(yè)想要提升核心競(jìng)爭力，必然就需要將傳統(tǒng)的產(chǎn)品銷售向品牌銷售轉(zhuǎn)變。但是品牌價(jià)值的提升不是短時(shí)間就能做到的。想要打造“品牌經(jīng)濟(jì)”，地板企業(yè)可從以下幾個(gè)方面做起。

提升綜合實(shí)力 實(shí)現(xiàn)做大、做強(qiáng)目標(biāo)

品牌的鑄就非一日之功，地板企業(yè)想要打造一個(gè)品牌，本質(zhì)上還是需要通過一個(gè)產(chǎn)品來影響首用人群，進(jìn)而建立品牌認(rèn)知，然后通過品牌認(rèn)知的擴(kuò)散來進(jìn)一步推動(dòng)地板產(chǎn)品的銷售。近年來中國的地板品牌有了一定的提升，但仍處于質(zhì)量提升階段，從中國產(chǎn)品到中國品牌，還需要地板企業(yè)積極提升實(shí)力，在產(chǎn)品本身質(zhì)量上下功夫，結(jié)合多方面的創(chuàng)新改革，提升地板企業(yè)的綜合實(shí)力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)做大、做強(qiáng)的目標(biāo)。

積極發(fā)展技術(shù)創(chuàng)新與商業(yè)模式創(chuàng)新

創(chuàng)新是人所特有的認(rèn)識(shí)能力和實(shí)踐能力，是推動(dòng)民族進(jìn)步和社會(huì)發(fā)展的不竭動(dòng)力。在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下，木地板行業(yè)的變革也正在加速，此時(shí)地板企業(yè)要充分發(fā)揮自己的主觀能動(dòng)性，積極創(chuàng)新，其中主要包括技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新。技術(shù)創(chuàng)新，能有效提升一個(gè)地板產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭力，使其與市場(chǎng)上其他產(chǎn)品有所區(qū)分。而商業(yè)模式的創(chuàng)新，能給地板企業(yè)注入新的活力。不難發(fā)現(xiàn)，國際知名企業(yè)談到創(chuàng)新都是頗有心得，原因就是他們孜孜不倦地追求符合企業(yè)發(fā)展的各類創(chuàng)新，從設(shè)計(jì)、研發(fā)到管理、運(yùn)營、營銷、財(cái)務(wù)、招聘、人員培訓(xùn)等等，都在通過創(chuàng)新追求更好的效果。而這種認(rèn)真的態(tài)度，自上而下，從公司高層到一線員工都會(huì)充滿熱情地投入其中。

“有形資產(chǎn)”與“無形資產(chǎn)”兼顧

對(duì)于一個(gè)成功的企業(yè)而言，僅僅是做到有形資產(chǎn)的積累是不夠的。對(duì)于現(xiàn)在中國的大多數(shù)地板企業(yè)來說，無形資產(chǎn)的重視度亟待提升!那什么是無形資產(chǎn)呢?所謂無形資產(chǎn)是指企業(yè)擁有或者控制的沒有實(shí)物形態(tài)的可辨認(rèn)非貨幣性資產(chǎn)。我們這里將專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、商業(yè)資源等稱為無形資產(chǎn)。一個(gè)地板品牌的成功打造除了要有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、新穎的創(chuàng)意思路之外還需要有強(qiáng)大的資源和文化來支撐。

挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存 堅(jiān)持“引進(jìn)來”與“走出去”相結(jié)合

經(jīng)濟(jì)全球化使得地板企業(yè)在打造一個(gè)地板品牌時(shí)，需要堅(jiān)持“引進(jìn)來”和“走出去”相結(jié)合，我們堅(jiān)信全球市場(chǎng)的博弈將會(huì)給地板企業(yè)帶來更大的機(jī)遇，當(dāng)然挑戰(zhàn)也往往與機(jī)遇并存，這就需要地板企業(yè)在打造品牌時(shí)在堅(jiān)守自身的同時(shí)，積極吸取國外品牌的優(yōu)勢(shì)和成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合本身“取其精華”。

雖然品牌培育需要較長一段時(shí)間，地板企業(yè)切勿操之過急，需用積極的心態(tài)去面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)。同時(shí)創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù)，提升綜合實(shí)力，讓自家的品牌影響深入人心。