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    板材行業硝煙彌漫,百的寶健康板材的綠色可持續發展之路

    • 2017-12-28 16:07:31
    • 來源:
    • 編輯:佚名
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    板材行業現階段的發展處于低迷時期,市場競爭越來越激烈,在這種情況下,廣告戰、品牌戰、促銷戰等營銷手段讓板材行業硝煙彌漫。

    橫向與縱向營銷更加細分化
    隨著板材市場多元化的到來,原來板材企業所熟悉的生存環境,市場環境高度成熟,橫向營銷和縱向營銷的空間更加細分。競爭的范圍更加廣泛、競爭內容更加深入、競爭的程度更加激烈。這一點可從品牌之間的競爭行為上清楚地看到,以前板材企業所常用的“價格戰”、“廣告戰”、“促銷戰”等單維度的競爭手段,正在被“供應鏈競爭”、“顧客忠誠競爭”、“戰略網絡競爭”等立體化競爭手段所替代。


    新興板材品牌成長代價劇增
    這里可以分為兩個層面來理解,一是品牌宣傳媒介日益增多,單位媒體費用不斷上漲,媒介效應因信息高度擁擠而不斷下降,而且,媒體對新興板材品牌的報道一般都是冷處理(除了做廣告或廣告配合外);二是通路成本持續攀高。因此,隨著生存環境的變化,新板材品牌成長的代價劇增,若想取得目前一、二線板材品牌的成功難度越來越大。


    板材品牌如何尋求創新發展之路
    與眾多行業一樣,板材行業各競爭產品總是“你有我即有”,目前板材產品主體消費者已傾向于“80后”,板材企業要先有品質,再談品牌。因此,新興板材品牌的產品、服務、營銷模式應在傳統模式基礎上尋求創新,以滿足這群前衛且充滿個性的主體消費群。而從長遠來看,如何提升技術、研發新品,引導消費者、搶占市場先機就顯得尤為重要。

    百的寶健康板材品牌在注重產品品質的基礎上尋求創新,為企業謀劃出了一條健康綠色的可持續發展之路。


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