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定制家居增速明顯放緩，三種經(jīng)營趨勢(shì)是出路？

2018-07-17 15:08:08
來源：
編輯：佚名
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進(jìn)入2018年以來，定制家居企業(yè)開始感受到了增長放緩的壓力。

上半年業(yè)績(jī)報(bào)表即將出爐，從2018年初到目前為止，這些企業(yè)在市場(chǎng)上種種另“打法”已經(jīng)顯示固有的業(yè)務(wù)增長遇到了瓶頸。

定制家居企業(yè)增速持續(xù)放緩

定制家居增長快的時(shí)候，年增速常常超過60％，而從2017年開始，普遍增速放緩。

在上市企業(yè)中，索菲亞2017年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L情況出現(xiàn)了一定程度的下滑，其中第一季度到第四季度的營收增速分別為48.3%、49.44%、35.46%和22.57%，到了下半年有明顯放緩的趨向，2018年第一季度營收同比增長30.32%。

好萊客2018年第一季度業(yè)績(jī)?cè)鏊贋?0.8％，2017年業(yè)績(jī)?cè)鏊贋?7.95%，而在2016年，業(yè)績(jī)?cè)鏊贋?5.3%。

尚品宅配2017年上市，2017財(cái)報(bào)顯示業(yè)績(jī)?cè)鲩L32.23%，2018年第一季度負(fù)增長，而前幾年是60％的增長。

歐派2018年第一季度業(yè)績(jī)?cè)鲩L31.58％，2017年業(yè)績(jī)?cè)鲩L36.11%；皮阿諾2017年業(yè)績(jī)?cè)鏊贋?7.64%，在2016年，業(yè)績(jī)?cè)鏊贋?7.74%。

以上都是第一梯隊(duì)、第二梯隊(duì)定制家企業(yè)的增長情況，而據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前定制家具品牌超過300家，很多小型定制家具品牌談不上年度增長，要付出很大的努力才能保持原有的訂單量。

定制家居企業(yè)呈現(xiàn)三種經(jīng)營趨勢(shì)

2018年第一季度所呈現(xiàn)出的家居市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，將是未來3年的一個(gè)“新常態(tài)”！市場(chǎng)不會(huì)再有爆發(fā)式的增長需求，將持續(xù)處于一個(gè)盤整的階段，企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L靠市場(chǎng)沒戲了，只能靠自己。

1、細(xì)分品類品牌已經(jīng)成型

家居行業(yè)的各個(gè)細(xì)分品類品牌格局正在形成，而且強(qiáng)勢(shì)品牌的規(guī)模成長性又十分強(qiáng)勁。我們大致可以判斷出，處于第一集團(tuán)的品牌發(fā)展的勢(shì)能會(huì)更大、獲取的資源會(huì)更多、增長的速度會(huì)更快，品類品牌格局會(huì)越來越清晰，并開始向大眾化消費(fèi)品牌邁進(jìn)。

因此，想要有所作為的企業(yè)必須在細(xì)分品類爭(zhēng)取到一個(gè)有利的品牌位置，否則就得進(jìn)行企業(yè)的重新定位，走差異化發(fā)展之路。

2、企業(yè)不斷的進(jìn)行品類擴(kuò)張

跨界熱潮、多品類，乃至多元化，甚至多品牌正在成為家居行業(yè)一股不可阻擋的大趨勢(shì)。

造成這種局面的主要原因有三個(gè)：

一是消費(fèi)者有需求，需要集成的解決方案；

二是大的企業(yè)規(guī)模增長與更大發(fā)展的需要；

三是經(jīng)銷商房租、人員等銷售成本的激增，必須提高客單值維持費(fèi)用。

3、優(yōu)質(zhì)企業(yè)加速資本化

資本還從來沒有像現(xiàn)在這樣青睞家居行業(yè)，從2016年開始，家居制造企業(yè)進(jìn)入了資本的狂飆突進(jìn)時(shí)代。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前家居行業(yè)已經(jīng)有40余家A股上市企業(yè)。未來3年，家居企業(yè)的IPO數(shù)量和速度都不會(huì)慢下來。截止目前，中國上市公司數(shù)量逼近3500家，其中滬市的上市公司數(shù)量達(dá)到了1400家、深市共有2095家上市公司。