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全屋定制行業(yè)加速進化，整裝趨勢倒逼渠道變革！

2018-08-09 10:13:13
來源：網(wǎng)絡(luò)
編輯：佚名
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“隨著行業(yè)進化，行業(yè)邊界越來越模糊，而企業(yè)的邊界也會越來越大。”近日，歐派家居集團營銷副總裁劉順平在“全屋定制進化論”峰會上表示，歐派大家居未來還是要與整裝結(jié)合起來，從家裝角度思考多品類。

歐派、索菲亞、好萊客、我樂等企業(yè)紛紛登陸資本市場，衣柜、櫥柜各領(lǐng)域爭相跨界做全屋定制，形成新的競爭格局。其中，歐派家居以平均30%以上的年復(fù)合增長率，在家居業(yè)總市值排名第一。

據(jù)歐派年報顯示，去年集團營收97.10億元，同比增長36.11%，歸屬于上市公司股東凈利潤13億元，同比增長36.92%。

據(jù)中商情報網(wǎng)統(tǒng)計，目前我國定制家居市場主要集中在櫥柜及衣柜領(lǐng)域，滲透率分別達60%和33%。而此前業(yè)內(nèi)曾預(yù)計，定制家居市場容量達3600~6000億元。維意定制副總裁林文彬告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，從單品到全屋定制到整裝的家居行業(yè)進化鏈條已經(jīng)呈現(xiàn)。而這條鏈條，將引發(fā)家居企業(yè)在戰(zhàn)略、渠道和設(shè)計領(lǐng)域的全面進化。

“隨著消費人群年輕化，他們對家裝消費的理念，更加追求簡單省心的方式，追求拎包入住。”劉順平認為，整裝戰(zhàn)略是未來大方向，但由于至今發(fā)展時間太短，尚不能有結(jié)論。

但在傳統(tǒng)渠道已有十余年建設(shè)經(jīng)驗的歐派深知當(dāng)前傳統(tǒng)渠道客流量面臨的危機。“一些新渠道比如整裝、工程精裝等對傳統(tǒng)渠道的截留沖擊很大。”劉順平稱，歐派倍感壓力，但會積極面對渠道變革，探索新渠道。

在索菲亞集團副總裁王飚看來，自新零售概念提出以來，幾乎所有行業(yè)都出現(xiàn)渠道恐慌現(xiàn)象。“在全渠道的趨勢下，提升企業(yè)自身的渠道運營能力才是最重要的。”王飚表示，萬變不離其宗，渠道運營永遠是個精細化的硬功夫。

劉順平表示歐派已經(jīng)開始積極推進全球化渠道布局，以相應(yīng)國家的“一帶一路”戰(zhàn)略。據(jù)悉，去年歐派境外地區(qū)營業(yè)額為3億元，占公司全年營收的3.14%，同比增長42.8%。

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