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歐派的野心？絕非“買櫥柜送洗碗機”這么簡單！
- 2018-09-29 14:22:40
- 來源：網(wǎng)絡
- 編輯：佚名
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隨著社會經(jīng)濟水平的提高和新中產(chǎn)階級的崛起，當前中國正由制造時代向消費時代邁進，人們對高品質(zhì)生活的渴求更加強烈，消費觀念的升級轉(zhuǎn)變，使得人們更愿意為設計、為服務、為體驗買單。而新的消費觀亦會反推企業(yè)的變革，這就要求定制家居企業(yè)加大品牌、設計、技術等方面的投入，以迎合消費者對高品質(zhì)家居生活的需求。
歐派廚房嗨購節(jié)，助推高品質(zhì)廚餐生活
前段時間，歐派櫥柜發(fā)布的《夢想廚房白皮書》，正是歐派櫥柜為人們創(chuàng)造更高品質(zhì)的家居生活而提出的一系列標準舉措，旨在滿足消費者的功能化需求，并傳遞新的廚房生活主張，為中國家庭普及更高品質(zhì)的廚餐生活！
現(xiàn)在正值金九銀十的營銷旺季，“歐派廚房嗨購節(jié)”更是適時推出了買櫥柜送洗碗機促銷活動，意在進一步倡導和推進高品質(zhì)廚餐生活，讓人們擁有更好的廚房生活享受，同時讓智能洗碗機能夠普及到更多的家庭中，一步步實現(xiàn)智能化的品質(zhì)生活。
活動福利：
歐派廚房嗨購節(jié)，買櫥柜送洗碗機，
9月15日—10月14日，
買櫥柜（含廚電百貨），送價值4999元歐派DW60-CD626嵌入式洗碗機；
①單值滿2萬元，加999元贈送洗碗機；
②單值滿3萬元，加99元贈送洗碗機。
備注：正特價訂單滿足以上條件都可參與。
實用營銷，迎合一體化家居消費需求
范居士認為，歐派櫥柜“買櫥柜送洗碗機”，它是在滿足了一體化消費大前提下的實用營銷佳例，實在可圈可點。
櫥柜與洗碗機是密切聯(lián)系的配套產(chǎn)品，這種一體化關聯(lián)消費，大大滿足了人們一站式購齊的家居消費需求，尤其在洗碗機尚未普及至萬千家庭的時候，買櫥柜送洗碗機更顯得難能可貴了，一舉多得。一者，推廣了洗碗機的使用；二者，為有櫥柜需求的客戶帶來了更完善的廚房生活；三者，側(cè)面展示了歐派對待客戶的真誠度和用心度，努力為其客戶創(chuàng)造最完美的一站式家居解決方案。
如此一來，商、戶之間并非只有單純的金錢交易，而是在利益往來的大前提下，品牌商切實地思考如何讓其客戶在一定額的消費內(nèi)，獲得最大的商品價值。這一次，歐派櫥柜做到了，普通的“有買有送”策略，不普通的“只送對的”一體化消費實用營銷。
歐派，歷經(jīng)24年的探索創(chuàng)新，它發(fā)跡于櫥柜，引領于全屋定制，靠的不僅僅是品質(zhì)締造的品牌力量，更是品質(zhì)背后傳達出的人文關懷、人性關懷，任何以人為本的產(chǎn)品，人們對其價值的贊許永遠多于對其價格的詬病，尤其在當下新中產(chǎn)崛起的年代里，金錢很大程度上是為了讓自己過得更好，活得更好，而歐派深諳其道，一直為創(chuàng)造高品質(zhì)的生活披棘前行，無畏無懼。
或許，這正是一個品牌巨頭與眾不同的地方吧，尤其是在這個全屋定制年代，以人為本的一體化消費，才能穩(wěn)穩(wěn)占領消費者心智。
推進智能化，引領廚房領域未來發(fā)展趨勢
此外，歐派櫥柜此舉多少有著推廣廚房智能家居的意味。
在《夢想廚房白皮書》發(fā)布會上，歐派櫥柜事業(yè)部總經(jīng)理劉軍先生談及廚房領域未來的發(fā)展趨勢時，他堅定論道，“從消費者對產(chǎn)品的需求上來說，智能化是一個很大的趨勢。如何最大限度地釋放人的雙手，如何滿足消費者在智能化方面的需求，也將是歐派不斷研究和提升的方向。”
而洗碗機的推廣使用，正是智能化廚房生活的體現(xiàn)之一。它集洗碗、除菌、烘干三大核心功能于一體，一步到位，釋放了人們的雙手，其智能化運作，則大大提高了人們的廚房生活幸福感及其生活品質(zhì)。
可見，歐派櫥柜“買櫥柜送洗碗機”正是歐派家居推進智能化進程邁出的重要一步。
劍指巔峰，歐派櫥柜意在建立行業(yè)標準化
然而，細究此次歐派嗨購節(jié)的營銷戰(zhàn)略，它又何止買櫥柜送洗碗機助促銷和推進智能化這么簡單？
羅馬不是一天建成的，而歐派帝國的一派恢弘，也不是一日兩日的事，它走過的每一步都大膽展露其野心和實力，歐派在布著一個更大的局，它在嘗試著一步步建立行業(yè)標準！
首先，今年力推“15800套餐”，試水價格和服務的標準化。
一口價涵蓋3.6米櫥柜以及收納、洗滌、備餐、烹飪等各項配置，滿足消費者一站式購齊基本的廚房生活所需。價格透明化，為消費者提供了一定的消費參考，進而規(guī)范行業(yè)價格，避免價格亂象擾亂市場。此外，在服務上提供免費一體化量尺、一體化設計、一體化配置、一體化預埋水電和煙道、一體化安裝及一體化一年一次廚房去漬清潔保養(yǎng)服務、兩年一次電器檢修維護保養(yǎng)服務等，真正解決從前端設計到終端服務的所有問題。
其次，《夢想廚房白皮書》發(fā)布，初步明文建立品質(zhì)標準、設計標準、功能標準、定制標準，進一步細化和完善更多的相關行業(yè)標準。
在品質(zhì)上，同步歐洲標準，提出了尤為嚴苛的6類38項標準；在設計上，基于人體工程學等廚房使用數(shù)據(jù)，首提“功能設計”概念；在功能上，首提“功能分級”概念，將廚房功能分成5級23類功能，以適配不同消費層級的需求；在定制上，首提“廚餐一體化”定制標準，針對不同的家庭結構，全面覆蓋中廚、西廚、中西雙廚不同烹飪習慣等。
至此，歐派櫥柜從試水到成文，初步的行業(yè)標準已然成型，當然，它尚未達到全行業(yè)通用和普及的階段。但隨著行業(yè)競爭的加劇和房地產(chǎn)加緊等綜合因素的影響，建立行業(yè)標準以規(guī)范市場發(fā)展，顯得勢在必行，這讓價格透明化、服務標準化了的歐派櫥柜，又一次走在了行業(yè)前列。
歐派櫥柜再借以金九銀十的“歐派櫥柜嗨購節(jié)”，進一步強化夢想廚房的新主張，傳達行業(yè)標準化的重要性。
每一步的策劃謀略和水到渠成，都為歐派櫥柜帶來了更巨大的、獨有的企業(yè)張力，繼續(xù)拉開與友商的距離，保持獨領風騷姿態(tài)！
當行業(yè)高峰發(fā)展到一定的程度，它就會理性地趨向飽和狀態(tài)，并進行新一輪的洗牌。歐派櫥柜引領建立行業(yè)標準之時，是否正是洗牌之機？我們拭目以待。
百舸爭流勇者勝，范居士期待著歐派家居繼續(xù)引領行業(yè)的發(fā)展，亦期待著其他家居品牌的后來居上，百花齊放方是春！
歐派廚房嗨購節(jié)，助推高品質(zhì)廚餐生活
前段時間，歐派櫥柜發(fā)布的《夢想廚房白皮書》，正是歐派櫥柜為人們創(chuàng)造更高品質(zhì)的家居生活而提出的一系列標準舉措，旨在滿足消費者的功能化需求，并傳遞新的廚房生活主張，為中國家庭普及更高品質(zhì)的廚餐生活！
現(xiàn)在正值金九銀十的營銷旺季，“歐派廚房嗨購節(jié)”更是適時推出了買櫥柜送洗碗機促銷活動，意在進一步倡導和推進高品質(zhì)廚餐生活，讓人們擁有更好的廚房生活享受，同時讓智能洗碗機能夠普及到更多的家庭中，一步步實現(xiàn)智能化的品質(zhì)生活。
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歐派廚房嗨購節(jié)，買櫥柜送洗碗機，
9月15日—10月14日，
買櫥柜（含廚電百貨），送價值4999元歐派DW60-CD626嵌入式洗碗機；
①單值滿2萬元，加999元贈送洗碗機；
②單值滿3萬元，加99元贈送洗碗機。
備注：正特價訂單滿足以上條件都可參與。
實用營銷，迎合一體化家居消費需求
范居士認為，歐派櫥柜“買櫥柜送洗碗機”，它是在滿足了一體化消費大前提下的實用營銷佳例，實在可圈可點。
櫥柜與洗碗機是密切聯(lián)系的配套產(chǎn)品，這種一體化關聯(lián)消費，大大滿足了人們一站式購齊的家居消費需求，尤其在洗碗機尚未普及至萬千家庭的時候，買櫥柜送洗碗機更顯得難能可貴了，一舉多得。一者，推廣了洗碗機的使用；二者，為有櫥柜需求的客戶帶來了更完善的廚房生活；三者，側(cè)面展示了歐派對待客戶的真誠度和用心度，努力為其客戶創(chuàng)造最完美的一站式家居解決方案。
如此一來，商、戶之間并非只有單純的金錢交易，而是在利益往來的大前提下，品牌商切實地思考如何讓其客戶在一定額的消費內(nèi)，獲得最大的商品價值。這一次，歐派櫥柜做到了，普通的“有買有送”策略，不普通的“只送對的”一體化消費實用營銷。
歐派，歷經(jīng)24年的探索創(chuàng)新，它發(fā)跡于櫥柜，引領于全屋定制，靠的不僅僅是品質(zhì)締造的品牌力量，更是品質(zhì)背后傳達出的人文關懷、人性關懷，任何以人為本的產(chǎn)品，人們對其價值的贊許永遠多于對其價格的詬病，尤其在當下新中產(chǎn)崛起的年代里，金錢很大程度上是為了讓自己過得更好，活得更好，而歐派深諳其道，一直為創(chuàng)造高品質(zhì)的生活披棘前行，無畏無懼。
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此外，歐派櫥柜此舉多少有著推廣廚房智能家居的意味。
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其次，《夢想廚房白皮書》發(fā)布，初步明文建立品質(zhì)標準、設計標準、功能標準、定制標準，進一步細化和完善更多的相關行業(yè)標準。
在品質(zhì)上，同步歐洲標準，提出了尤為嚴苛的6類38項標準；在設計上，基于人體工程學等廚房使用數(shù)據(jù)，首提“功能設計”概念；在功能上，首提“功能分級”概念，將廚房功能分成5級23類功能，以適配不同消費層級的需求；在定制上，首提“廚餐一體化”定制標準，針對不同的家庭結構，全面覆蓋中廚、西廚、中西雙廚不同烹飪習慣等。
至此，歐派櫥柜從試水到成文，初步的行業(yè)標準已然成型，當然，它尚未達到全行業(yè)通用和普及的階段。但隨著行業(yè)競爭的加劇和房地產(chǎn)加緊等綜合因素的影響，建立行業(yè)標準以規(guī)范市場發(fā)展，顯得勢在必行，這讓價格透明化、服務標準化了的歐派櫥柜，又一次走在了行業(yè)前列。
歐派櫥柜再借以金九銀十的“歐派櫥柜嗨購節(jié)”，進一步強化夢想廚房的新主張，傳達行業(yè)標準化的重要性。
每一步的策劃謀略和水到渠成，都為歐派櫥柜帶來了更巨大的、獨有的企業(yè)張力，繼續(xù)拉開與友商的距離，保持獨領風騷姿態(tài)！
當行業(yè)高峰發(fā)展到一定的程度，它就會理性地趨向飽和狀態(tài)，并進行新一輪的洗牌。歐派櫥柜引領建立行業(yè)標準之時，是否正是洗牌之機？我們拭目以待。
百舸爭流勇者勝，范居士期待著歐派家居繼續(xù)引領行業(yè)的發(fā)展，亦期待著其他家居品牌的后來居上，百花齊放方是春！
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