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歐派的野心？絕非“買櫥柜送洗碗機(jī)”這么簡(jiǎn)單！
- 2018-09-29 14:22:40
- 來源：網(wǎng)絡(luò)
- 編輯：佚名
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隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高和新中產(chǎn)階級(jí)的崛起，當(dāng)前中國(guó)正由制造時(shí)代向消費(fèi)時(shí)代邁進(jìn)，人們對(duì)高品質(zhì)生活的渴求更加強(qiáng)烈，消費(fèi)觀念的升級(jí)轉(zhuǎn)變，使得人們更愿意為設(shè)計(jì)、為服務(wù)、為體驗(yàn)買單。而新的消費(fèi)觀亦會(huì)反推企業(yè)的變革，這就要求定制家居企業(yè)加大品牌、設(shè)計(jì)、技術(shù)等方面的投入，以迎合消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)家居生活的需求。
歐派廚房嗨購(gòu)節(jié)，助推高品質(zhì)廚餐生活
前段時(shí)間，歐派櫥柜發(fā)布的《夢(mèng)想廚房白皮書》，正是歐派櫥柜為人們創(chuàng)造更高品質(zhì)的家居生活而提出的一系列標(biāo)準(zhǔn)舉措，旨在滿足消費(fèi)者的功能化需求，并傳遞新的廚房生活主張，為中國(guó)家庭普及更高品質(zhì)的廚餐生活！
現(xiàn)在正值金九銀十的營(yíng)銷旺季，“歐派廚房嗨購(gòu)節(jié)”更是適時(shí)推出了買櫥柜送洗碗機(jī)促銷活動(dòng)，意在進(jìn)一步倡導(dǎo)和推進(jìn)高品質(zhì)廚餐生活，讓人們擁有更好的廚房生活享受，同時(shí)讓智能洗碗機(jī)能夠普及到更多的家庭中，一步步實(shí)現(xiàn)智能化的品質(zhì)生活。
活動(dòng)福利：
歐派廚房嗨購(gòu)節(jié)，買櫥柜送洗碗機(jī)，
9月15日—10月14日，
買櫥柜（含廚電百貨），送價(jià)值4999元?dú)W派DW60-CD626嵌入式洗碗機(jī)；
①單值滿2萬(wàn)元，加999元贈(zèng)送洗碗機(jī)；
②單值滿3萬(wàn)元，加99元贈(zèng)送洗碗機(jī)。
備注：正特價(jià)訂單滿足以上條件都可參與。
實(shí)用營(yíng)銷，迎合一體化家居消費(fèi)需求
范居士認(rèn)為，歐派櫥柜“買櫥柜送洗碗機(jī)”，它是在滿足了一體化消費(fèi)大前提下的實(shí)用營(yíng)銷佳例，實(shí)在可圈可點(diǎn)。
櫥柜與洗碗機(jī)是密切聯(lián)系的配套產(chǎn)品，這種一體化關(guān)聯(lián)消費(fèi)，大大滿足了人們一站式購(gòu)齊的家居消費(fèi)需求，尤其在洗碗機(jī)尚未普及至萬(wàn)千家庭的時(shí)候，買櫥柜送洗碗機(jī)更顯得難能可貴了，一舉多得。一者，推廣了洗碗機(jī)的使用；二者，為有櫥柜需求的客戶帶來了更完善的廚房生活；三者，側(cè)面展示了歐派對(duì)待客戶的真誠(chéng)度和用心度，努力為其客戶創(chuàng)造最完美的一站式家居解決方案。
如此一來，商、戶之間并非只有單純的金錢交易，而是在利益往來的大前提下，品牌商切實(shí)地思考如何讓其客戶在一定額的消費(fèi)內(nèi)，獲得最大的商品價(jià)值。這一次，歐派櫥柜做到了，普通的“有買有送”策略，不普通的“只送對(duì)的”一體化消費(fèi)實(shí)用營(yíng)銷。
歐派，歷經(jīng)24年的探索創(chuàng)新，它發(fā)跡于櫥柜，引領(lǐng)于全屋定制，靠的不僅僅是品質(zhì)締造的品牌力量，更是品質(zhì)背后傳達(dá)出的人文關(guān)懷、人性關(guān)懷，任何以人為本的產(chǎn)品，人們對(duì)其價(jià)值的贊許永遠(yuǎn)多于對(duì)其價(jià)格的詬病，尤其在當(dāng)下新中產(chǎn)崛起的年代里，金錢很大程度上是為了讓自己過得更好，活得更好，而歐派深諳其道，一直為創(chuàng)造高品質(zhì)的生活披棘前行，無畏無懼。
或許，這正是一個(gè)品牌巨頭與眾不同的地方吧，尤其是在這個(gè)全屋定制年代，以人為本的一體化消費(fèi)，才能穩(wěn)穩(wěn)占領(lǐng)消費(fèi)者心智。
推進(jìn)智能化，引領(lǐng)廚房領(lǐng)域未來發(fā)展趨勢(shì)
此外，歐派櫥柜此舉多少有著推廣廚房智能家居的意味。
在《夢(mèng)想廚房白皮書》發(fā)布會(huì)上，歐派櫥柜事業(yè)部總經(jīng)理劉軍先生談及廚房領(lǐng)域未來的發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，他堅(jiān)定論道，“從消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求上來說，智能化是一個(gè)很大的趨勢(shì)。如何最大限度地釋放人的雙手，如何滿足消費(fèi)者在智能化方面的需求，也將是歐派不斷研究和提升的方向。”
而洗碗機(jī)的推廣使用，正是智能化廚房生活的體現(xiàn)之一。它集洗碗、除菌、烘干三大核心功能于一體，一步到位，釋放了人們的雙手，其智能化運(yùn)作，則大大提高了人們的廚房生活幸福感及其生活品質(zhì)。
可見，歐派櫥柜“買櫥柜送洗碗機(jī)”正是歐派家居推進(jìn)智能化進(jìn)程邁出的重要一步。
劍指巔峰，歐派櫥柜意在建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化
然而，細(xì)究此次歐派嗨購(gòu)節(jié)的營(yíng)銷戰(zhàn)略，它又何止買櫥柜送洗碗機(jī)助促銷和推進(jìn)智能化這么簡(jiǎn)單？
羅馬不是一天建成的，而歐派帝國(guó)的一派恢弘，也不是一日兩日的事，它走過的每一步都大膽展露其野心和實(shí)力，歐派在布著一個(gè)更大的局，它在嘗試著一步步建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)！
首先，今年力推“15800套餐”，試水價(jià)格和服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化。
一口價(jià)涵蓋3.6米櫥柜以及收納、洗滌、備餐、烹飪等各項(xiàng)配置，滿足消費(fèi)者一站式購(gòu)齊基本的廚房生活所需。價(jià)格透明化，為消費(fèi)者提供了一定的消費(fèi)參考，進(jìn)而規(guī)范行業(yè)價(jià)格，避免價(jià)格亂象擾亂市場(chǎng)。此外，在服務(wù)上提供免費(fèi)一體化量尺、一體化設(shè)計(jì)、一體化配置、一體化預(yù)埋水電和煙道、一體化安裝及一體化一年一次廚房去漬清潔保養(yǎng)服務(wù)、兩年一次電器檢修維護(hù)保養(yǎng)服務(wù)等，真正解決從前端設(shè)計(jì)到終端服務(wù)的所有問題。
其次，《夢(mèng)想廚房白皮書》發(fā)布，初步明文建立品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)、功能標(biāo)準(zhǔn)、定制標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步細(xì)化和完善更多的相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
在品質(zhì)上，同步歐洲標(biāo)準(zhǔn)，提出了尤為嚴(yán)苛的6類38項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)；在設(shè)計(jì)上，基于人體工程學(xué)等廚房使用數(shù)據(jù)，首提“功能設(shè)計(jì)”概念；在功能上，首提“功能分級(jí)”概念，將廚房功能分成5級(jí)23類功能，以適配不同消費(fèi)層級(jí)的需求；在定制上，首提“廚餐一體化”定制標(biāo)準(zhǔn)，針對(duì)不同的家庭結(jié)構(gòu)，全面覆蓋中廚、西廚、中西雙廚不同烹飪習(xí)慣等。
至此，歐派櫥柜從試水到成文，初步的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已然成型，當(dāng)然，它尚未達(dá)到全行業(yè)通用和普及的階段。但隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和房地產(chǎn)加緊等綜合因素的影響，建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以規(guī)范市場(chǎng)發(fā)展，顯得勢(shì)在必行，這讓價(jià)格透明化、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化了的歐派櫥柜，又一次走在了行業(yè)前列。
歐派櫥柜再借以金九銀十的“歐派櫥柜嗨購(gòu)節(jié)”，進(jìn)一步強(qiáng)化夢(mèng)想廚房的新主張，傳達(dá)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的重要性。
每一步的策劃謀略和水到渠成，都為歐派櫥柜帶來了更巨大的、獨(dú)有的企業(yè)張力，繼續(xù)拉開與友商的距離，保持獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷姿態(tài)！
當(dāng)行業(yè)高峰發(fā)展到一定的程度，它就會(huì)理性地趨向飽和狀態(tài)，并進(jìn)行新一輪的洗牌。歐派櫥柜引領(lǐng)建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之時(shí)，是否正是洗牌之機(jī)？我們拭目以待。
百舸爭(zhēng)流勇者勝，范居士期待著歐派家居繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展，亦期待著其他家居品牌的后來居上，百花齊放方是春！
歐派廚房嗨購(gòu)節(jié)，助推高品質(zhì)廚餐生活
前段時(shí)間，歐派櫥柜發(fā)布的《夢(mèng)想廚房白皮書》，正是歐派櫥柜為人們創(chuàng)造更高品質(zhì)的家居生活而提出的一系列標(biāo)準(zhǔn)舉措，旨在滿足消費(fèi)者的功能化需求，并傳遞新的廚房生活主張，為中國(guó)家庭普及更高品質(zhì)的廚餐生活！
現(xiàn)在正值金九銀十的營(yíng)銷旺季，“歐派廚房嗨購(gòu)節(jié)”更是適時(shí)推出了買櫥柜送洗碗機(jī)促銷活動(dòng)，意在進(jìn)一步倡導(dǎo)和推進(jìn)高品質(zhì)廚餐生活，讓人們擁有更好的廚房生活享受，同時(shí)讓智能洗碗機(jī)能夠普及到更多的家庭中，一步步實(shí)現(xiàn)智能化的品質(zhì)生活。
活動(dòng)福利：
歐派廚房嗨購(gòu)節(jié)，買櫥柜送洗碗機(jī)，
9月15日—10月14日，
買櫥柜（含廚電百貨），送價(jià)值4999元?dú)W派DW60-CD626嵌入式洗碗機(jī)；
①單值滿2萬(wàn)元，加999元贈(zèng)送洗碗機(jī)；
②單值滿3萬(wàn)元，加99元贈(zèng)送洗碗機(jī)。
備注：正特價(jià)訂單滿足以上條件都可參與。
實(shí)用營(yíng)銷，迎合一體化家居消費(fèi)需求
范居士認(rèn)為，歐派櫥柜“買櫥柜送洗碗機(jī)”，它是在滿足了一體化消費(fèi)大前提下的實(shí)用營(yíng)銷佳例，實(shí)在可圈可點(diǎn)。
櫥柜與洗碗機(jī)是密切聯(lián)系的配套產(chǎn)品，這種一體化關(guān)聯(lián)消費(fèi)，大大滿足了人們一站式購(gòu)齊的家居消費(fèi)需求，尤其在洗碗機(jī)尚未普及至萬(wàn)千家庭的時(shí)候，買櫥柜送洗碗機(jī)更顯得難能可貴了，一舉多得。一者，推廣了洗碗機(jī)的使用；二者，為有櫥柜需求的客戶帶來了更完善的廚房生活；三者，側(cè)面展示了歐派對(duì)待客戶的真誠(chéng)度和用心度，努力為其客戶創(chuàng)造最完美的一站式家居解決方案。
如此一來，商、戶之間并非只有單純的金錢交易，而是在利益往來的大前提下，品牌商切實(shí)地思考如何讓其客戶在一定額的消費(fèi)內(nèi)，獲得最大的商品價(jià)值。這一次，歐派櫥柜做到了，普通的“有買有送”策略，不普通的“只送對(duì)的”一體化消費(fèi)實(shí)用營(yíng)銷。
歐派，歷經(jīng)24年的探索創(chuàng)新，它發(fā)跡于櫥柜，引領(lǐng)于全屋定制，靠的不僅僅是品質(zhì)締造的品牌力量，更是品質(zhì)背后傳達(dá)出的人文關(guān)懷、人性關(guān)懷，任何以人為本的產(chǎn)品，人們對(duì)其價(jià)值的贊許永遠(yuǎn)多于對(duì)其價(jià)格的詬病，尤其在當(dāng)下新中產(chǎn)崛起的年代里，金錢很大程度上是為了讓自己過得更好，活得更好，而歐派深諳其道，一直為創(chuàng)造高品質(zhì)的生活披棘前行，無畏無懼。
或許，這正是一個(gè)品牌巨頭與眾不同的地方吧，尤其是在這個(gè)全屋定制年代，以人為本的一體化消費(fèi)，才能穩(wěn)穩(wěn)占領(lǐng)消費(fèi)者心智。
推進(jìn)智能化，引領(lǐng)廚房領(lǐng)域未來發(fā)展趨勢(shì)
此外，歐派櫥柜此舉多少有著推廣廚房智能家居的意味。
在《夢(mèng)想廚房白皮書》發(fā)布會(huì)上，歐派櫥柜事業(yè)部總經(jīng)理劉軍先生談及廚房領(lǐng)域未來的發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，他堅(jiān)定論道，“從消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求上來說，智能化是一個(gè)很大的趨勢(shì)。如何最大限度地釋放人的雙手，如何滿足消費(fèi)者在智能化方面的需求，也將是歐派不斷研究和提升的方向。”
而洗碗機(jī)的推廣使用，正是智能化廚房生活的體現(xiàn)之一。它集洗碗、除菌、烘干三大核心功能于一體，一步到位，釋放了人們的雙手，其智能化運(yùn)作，則大大提高了人們的廚房生活幸福感及其生活品質(zhì)。
可見，歐派櫥柜“買櫥柜送洗碗機(jī)”正是歐派家居推進(jìn)智能化進(jìn)程邁出的重要一步。
劍指巔峰，歐派櫥柜意在建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化
然而，細(xì)究此次歐派嗨購(gòu)節(jié)的營(yíng)銷戰(zhàn)略，它又何止買櫥柜送洗碗機(jī)助促銷和推進(jìn)智能化這么簡(jiǎn)單？
羅馬不是一天建成的，而歐派帝國(guó)的一派恢弘，也不是一日兩日的事，它走過的每一步都大膽展露其野心和實(shí)力，歐派在布著一個(gè)更大的局，它在嘗試著一步步建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)！
首先，今年力推“15800套餐”，試水價(jià)格和服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化。
一口價(jià)涵蓋3.6米櫥柜以及收納、洗滌、備餐、烹飪等各項(xiàng)配置，滿足消費(fèi)者一站式購(gòu)齊基本的廚房生活所需。價(jià)格透明化，為消費(fèi)者提供了一定的消費(fèi)參考，進(jìn)而規(guī)范行業(yè)價(jià)格，避免價(jià)格亂象擾亂市場(chǎng)。此外，在服務(wù)上提供免費(fèi)一體化量尺、一體化設(shè)計(jì)、一體化配置、一體化預(yù)埋水電和煙道、一體化安裝及一體化一年一次廚房去漬清潔保養(yǎng)服務(wù)、兩年一次電器檢修維護(hù)保養(yǎng)服務(wù)等，真正解決從前端設(shè)計(jì)到終端服務(wù)的所有問題。
其次，《夢(mèng)想廚房白皮書》發(fā)布，初步明文建立品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)、功能標(biāo)準(zhǔn)、定制標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步細(xì)化和完善更多的相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
在品質(zhì)上，同步歐洲標(biāo)準(zhǔn)，提出了尤為嚴(yán)苛的6類38項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)；在設(shè)計(jì)上，基于人體工程學(xué)等廚房使用數(shù)據(jù)，首提“功能設(shè)計(jì)”概念；在功能上，首提“功能分級(jí)”概念，將廚房功能分成5級(jí)23類功能，以適配不同消費(fèi)層級(jí)的需求；在定制上，首提“廚餐一體化”定制標(biāo)準(zhǔn)，針對(duì)不同的家庭結(jié)構(gòu)，全面覆蓋中廚、西廚、中西雙廚不同烹飪習(xí)慣等。
至此，歐派櫥柜從試水到成文，初步的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已然成型，當(dāng)然，它尚未達(dá)到全行業(yè)通用和普及的階段。但隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和房地產(chǎn)加緊等綜合因素的影響，建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以規(guī)范市場(chǎng)發(fā)展，顯得勢(shì)在必行，這讓價(jià)格透明化、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化了的歐派櫥柜，又一次走在了行業(yè)前列。
歐派櫥柜再借以金九銀十的“歐派櫥柜嗨購(gòu)節(jié)”，進(jìn)一步強(qiáng)化夢(mèng)想廚房的新主張，傳達(dá)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的重要性。
每一步的策劃謀略和水到渠成，都為歐派櫥柜帶來了更巨大的、獨(dú)有的企業(yè)張力，繼續(xù)拉開與友商的距離，保持獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷姿態(tài)！
當(dāng)行業(yè)高峰發(fā)展到一定的程度，它就會(huì)理性地趨向飽和狀態(tài)，并進(jìn)行新一輪的洗牌。歐派櫥柜引領(lǐng)建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之時(shí)，是否正是洗牌之機(jī)？我們拭目以待。
百舸爭(zhēng)流勇者勝，范居士期待著歐派家居繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展，亦期待著其他家居品牌的后來居上，百花齊放方是春！
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