隨著消費升級的深入，消費者對于環保的要求進一步提高，不僅僅產品本身要環保，不具備不安全性因素，而且要求生產過程環保，甚至是生產材料有利于保護人們所居住的大環境。板材是家居行業重要的原材料，2018年在消費升級的倒逼之下，各大家居企業圍繞板材，以新材料、新技術為焦點上演了一場突圍戰，觸發家居生產制造端轉型升級，非木質人造板浮出水面。

借生態板材突圍

近年來，一個叫萬華的板材企業頻頻成為定制家居企業考察的熱點對象，一群又一群人接踵而至，在工廠里轉悠時大多數人會有一個小動作：從一堆板材中隨手拿起一小塊，送至鼻前，深吸一口氣……“這是用的什么膠?”幾乎每位考察者都會問這個問題，有的直接，有的委婉。

“這膠名為聚氨酯無醛生態膠（MDI），不僅不含甲醛，而且對泡沫塑料、木材、皮革等表面光潔的材料有著優良的化學膠接力，在耐磨、耐水、耐油、耐溶劑、耐化學藥品、耐臭氧及防霉菌等基本性能上也明顯優于普通膠?！比f華生態板業股份有限公司（以下簡稱“萬華生態板業”）董事長郭興田一臉自信地說：“萬華就是從這一滴膠開始的，到目前為止，只有聚氨酯無醛生態膠可以把粉碎的秸稈黏起來，并且制成無醛添加的板材?！?

膠，是秸稈造板的第一道坎，萬華用了大量的時間與精力去邁過它，這一滴膠，讓秸稈造板成為可能。事實上，早在定制家居成為風口之前，板材巨頭已成， 格局已定，2018年以前板材市場很穩定，德國愛格、兔寶寶、露水河、大亞在各自的市場雄踞多年，似乎已經沒有后來者的機會，以秸稈為原材料，讓萬華硬生生地在巨頭已成的板材江湖中闖了出來。

分析人士認為，萬華之所以能從巨頭中闖出來，是因為抓住了一個好機會——消費升級。“消費升級是‘良幣驅逐劣幣’的過程，從原來代加工或者深加工一些低端的、質量不好的產品，升級為（生產）高端的好質量的產品，不僅要升級產品質量，而且要從產品的可持續性、社會效益、環保效應、應用時間、美觀等方面進行升級?！?萬華生態板業CEO趙治美向北京商報記者表示，消費升級不僅僅是從簡單的金融性支付變成了一個復雜的、金融性的、多維角度的和多廣角的升級，它還包含產品+設計+金融這三個維度的升級。

可持續、社會效應、環保效應……萬華正好踩在消費升級對于產品要求的點上，詩尼曼、亞丹、顧家家居、伊仕利等定制家居企業老總爭相前往工廠參觀，這回，讓他們趨之若鶩的，并非是具有高性價比的價格或是創新的工藝，而是萬華以秸稈為原料制造出來的“禾香板”，不同于市場上的其他板材，它最大的優勢是不釋放任何甲醛。

尋找木材替代品

“大量消耗木材幾乎是每一個家居人心中的隱痛，由于家具原材料主要來源于木材，每年都會大量砍伐木材，無論是國內的還是國外砍伐的速度都遠遠高于木材生長的速度，長此以往，難以為繼?！币晃粡臉I十幾年的老家居人向北京商報記者感嘆道，尋找木材的替代品，很多人動過這個心思，萬華讓行業看到了希望。

“把完全吃木頭的行業變成部分吃草的，沒那么容易。”郭興田這一句話包含著很多含義。從一根根粗糙的秸稈變成一塊塊可供家具廠使用的禾香板要經過12道工序。首先是調膠，萬華使用的是無甲醛的聚氨酯無醛生態膠，聚氨酯既有橡膠的彈性，又有塑料的強度和優異的加工性能，能將打碎的秸稈很好地黏合在一起，黏合后的秸稈經過從德國進口的迪芬巴赫9英尺秸稈板連續壓機生產線進行壓縮，再用對角鋸切割成一塊塊規格統一的長方形板材。值得注意的是，切割后的板材不會直接進行倉儲，而是用翻板冷卻機進行冷卻，然后倉儲養生，養生之后才能防止板材變形。細致的處理方式背后是萬華對板材品質的追求。

使用可再生秸稈為原材料，不僅可以實現企業及行業的可持續發展，而且會給產品貼上更高級別的環保標簽。2018年11月20日，北京商報記者在北京居然之家北四環商場隨機采訪了幾位消費者，他們都表示對于家具而言環保是最基本也是最重要的要素，“第一選擇肯定是實木，實木環保性最強，不過對資源消耗也大”。一位張姓消費者委婉地向北京商報記者表示，畢竟用在自己家里，對環境環保而言和對自己家人健康來說的環保很難取舍，如果能以秸稈為原材料制造既環保品質又高的家具，應該會選購。

“在未來以次充好的產品不會存在了，不可持續的原材料獲取也不會存在；不符合消費者當期喜好的產品，既會造成傷害也不被消費升級所接納的產品也不會存在了。” 趙治美指出，家具行業要勇敢地去擁抱和迎接消費升級，這是任何一個發展中國家向發達國家過渡當中都必不可少的環節。如果想擁有這個未來，就得提前準備去迎接消費升級，從原來的原材料，到多緯度、多廣角地去選擇更符合可持續性的原材料。

探路集群式發展

在單純依靠木材為原材料的時期，家居企業一般都是單打獨斗，自己尋一塊地自建工廠，隨著原材料的多元化發展，這種局面正被打破，同一個產業圍繞上下游聚集供應鏈的集群式被看好。

一個全現代化的無醛秸稈生態板生產線和生態板飾面生產線附近，十幾家家具企業爭相布局……2018年11月28日，在荊門萬華綠色家居產業集群正式投產現場，北京商報記者看到了一種新的集群式發展模式在家居行業萌芽。

這個集群的核心是原材料，“這些家具廠需要什么，我們全部用互聯網把大家鏈接在一起，我的工廠就知道他們要什么規格的板子、什么花色的貼面，直接在1.5公里半徑之內送達每一個工廠”。在郭興田看來，萬華帶給家居行業最大的改變不是研發了有可能替代木材的無醛秸稈生態板，而是將集群式發展引入家具生產端，對于下游企業來說，通過集群化生產，依靠規?；?，可以大大降低原料的生產成本、物流成本、家具生產成本和經銷商成本。

把板材、飾面、家具三大制造體系資源聚集在一起，帶來的是供應鏈成本的降低和效率的提升，未來，萬華還將在生態產業園和各個工廠之間鋪設履帶，從萬華生態產業園出產的禾香板直接通過履帶輸送到各個工廠，實現零運輸成本。這種產業集群的發展模式引起了眾多家居企業的關注。

作為最早和萬華生態板業合作的企業之一，廣州詩尼曼家居股份有限公司執行總裁黃偉國坦言：“分布式綠色家居產業集群是一個宏大的規劃，萬華作為板材的提供者是其中一個重要的環節，綠色環保的實現需要更多的地產公司、整裝公司等全鏈條地參與。”

作為家居行業探索集群式發展的先行者，萬華邁出了關鍵的一步?！耙郧G門萬華生態產業園為模板，未來3-5年內萬華將在全國構建20個產業集群，年產能達到500萬立方米，每年撬動大家居產業年產值2000億元?！卑凑展d田的計劃，未來，會有越來越多上下游企業靠近與聚集，類似的產業集群會在全國各地落子，模式將越來越成熟，探索更多可能。

· 專家建議 ·

中國林產工業協會副會長錢小瑜：

跨界融合是未來家居行業必然趨勢

消費升級主要是對家居產品、環保的升級。過去大家對環保注意得不夠，只關注產品的價格、美觀，近幾年隨著人們生活水平提高，（企業）更加關注到了環保。

對于高檔家居品牌來說，肯定要向著無醛板材發展。尤其是櫥柜，更偏向于聚氨酯無醛生態膠，聚氨酯無醛生態膠不釋放甲醛，而且有防水、防火的性能，強度較高，在板材的表面加工上要求更高。在內結合上，有的企業（大自然）開發了一種地板特別耐磨，像石頭一樣，但實際是木頭，用的是膠合板，有木材的呼吸性能，腳感比較軟，而外觀達到和瓷磚的效果一樣，既耐磨又光滑。不光大自然地板，很多木板廠都向表面加工發展。有很多將木材中摻雜石頭和塑料，制成地板，還有的加入鋁條，板材和智能家居結合，不需要電線，都融入板材中，大家都向著創新的方向發展，跨界融合，只要是智能家居需要的性能都疊加進去，這樣家里未來能實現聲控、無線充電等等。

跨界是未來家居行業的趨勢，而且必須跨界。比如隨著互聯網的發展，一些企業的每張板材中都裝有芯片，實現物聯網的可追蹤、可選擇、可查詢，通過芯片查到哪家工廠生產，哪天生產，產品質量、性能，用的是什么材料，從哪進口的等等。目前大量企業做到的是掃描二維碼和條形碼，未來更多的企業用芯片就能實現更多、更廣的用途。

· 對話企業 ·

萬華生態板業CEO趙治美：

不要跟風 多元化尋找原材料

消費升級給家具行業帶來的最大問題是“你會不會擁有這個未來”？如果你想擁有這個未來，你得提前準備去迎接消費升級，從原來的原材料，到多緯度、多廣角去選擇更符合可持續性的原材料，包括替消費者更多地去考量實際需要，以及將更優質的產品帶給消費者。

在生產制造方面，家居企業應該從以下這些角度出發應對消費升級。首先，在原材料的選擇和設計定位中要契合當前和未來的需要，不能全盤否定歷史，也不能一成不變；其次，要去研究透這個市場到底需要什么，然后才是我們要生產什么；最重要的是，一定要嚴謹地思考清楚這種需求的可持續性和我們企業生產制造的可持續性，不要盲目地建設一個工廠，也不要盲目地生產產品。

前十年由于中國的基礎設施建設開發，大規模地開發房地產，帶動了家具行業的消費；下一個十年，中國的整個市場行情可能會發生一些變化，家居行業的日子也沒那么好過。在這種情況下，建議企業在新材料、新技術的研發上面要做好幾個準備。第一，原材料來源多元化，不能僅僅跟風；第二，優化生產成本，從用工、技術、設計等方面進行升級，并且要提前籌備。另外，企業在下面三年“寒冬期”，要做好現金為王的準備。

· 記者手記 ·

誰是下一個木材替代品

這不是一城一池的門店戰爭，也不是無法描述的設計較量，由生產制造端發起的這場變革，看似不起眼，實際上卻影響著整個家居行業的發展與趨勢。

各類木材，是大多數家居產品的主要原材料，使用實木制造的各種家居產品深受高端消費者喜愛，實木產品看似是消費升級過程中最有潛力，然而即使消費升級的大環境下消費者可以忽略高成本帶來的高價格，但需求井噴之下，這種過度依賴并消耗資源的產品是否可以持續？企業老板、研發設計人員、生產線上的工人、銷售人員各個心知肚明。如果消費升級是對實木使用數量與質量的升級，那么無異于飲鴆止渴。

木材是否有替代品？很多家居人都在心里問過自己這個問題，而后大多數否定了，搖搖頭繼續將一車又一車的木材運進工廠車間，看著它們生產出各種各樣的家居產品在市場上暢銷。慶幸，行業里也有不少敢于吃螃蟹的人，萬華用近二十年走出了一條路：以秸稈造板材。定制家居企業紛至沓來的訂單，已經證實了尋找木材替代品的路是可行的。

雖然無法言說萬華禾香板未來是否會成為市場的主流，畢竟郭興田自己的希望也只是“占領板材市場20%-30%份額”。但由萬華而始，會有更多的企業走上尋找木材替代品的路，多緯度、多廣角尋找更符合可持續性的原材料，木材突圍戰已經開始打響。更多性能優于木材的環保型新材料的出現，將推動家居行業由生產制造端開始逐漸升級，繼而帶動整個行業升級。下一個木材替代品將會是什么？