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無(wú)定制，不家居 | 板材品牌巨頭爭(zhēng)戰(zhàn)定制江湖
- 2019-04-24 11:17:53
- 來(lái)源：板材網(wǎng)
- 編輯：佚名
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在“無(wú)定制，不家居”的2019年，一些定制新品牌正在悄然浮出水面。
布蘭莎、悠廚生活、易裝、全屋易裝、全屋速裝、We+等獨(dú)立定制品牌或依托知名商標(biāo)加后綴的定制品牌紛紛涌現(xiàn)，局外人未必知道，它們的背后是掌控供應(yīng)鏈源頭的大王椰、兔寶寶、精材藝匠、莫干山等板材巨頭。
板材巨頭不約而同地玩兒起定制家居，究竟是為了搶市場(chǎng)還是趕時(shí)髦？
一、板材巨頭爭(zhēng)戰(zhàn)定制江湖
與大王椰創(chuàng)立獨(dú)立的定制家居品牌不同，更多板材巨頭選擇了以品牌加后綴的方式，讓人們輕松知道，它們就是板材品牌直屬的定制品牌，享有對(duì)板材供應(yīng)鏈的優(yōu)先權(quán)，從而容易獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，如兔寶寶的定制品牌名叫兔寶寶易裝、精材藝匠的定制品牌名叫精材藝匠全屋易裝、莫干山的定制品牌名叫莫干山全屋速裝。
不經(jīng)意間，跨界定制不久的板材巨頭，已經(jīng)在定制江湖嶄露頭角。
二、跨界拓展各顯神通
板材企業(yè)跨界拓展定制界，直接面對(duì)已經(jīng)形成的四大定制勢(shì)力：一是歐派、索菲亞、尚品宅配、好萊客等上市公司；二是詩(shī)尼曼、瑪格、科凡等老牌勁敵；三是轉(zhuǎn)型而來(lái)的博洛尼、紅蘋果、威法等成熟品牌；四是正在謀求轉(zhuǎn)型的仁豪、聯(lián)邦、全友等成品家具企業(yè)。出奇制勝，招術(shù)見(jiàn)新，方能殺出一片天地。為此，板材巨頭競(jìng)出妙招，各顯神通。
兔寶寶作為國(guó)內(nèi)首家板材上市企業(yè)，“兔寶寶在整個(gè)家裝行業(yè)所占的市場(chǎng)份額并不高，因此要加大研發(fā)力度，深耕渠道，提升硬實(shí)力和軟實(shí)力，提供給市場(chǎng)更好、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。”兔寶寶董事長(zhǎng)丁鴻敏謙遜之下，正在暗暗發(fā)力。
其他板材企業(yè)也在努力以差異化切入定制領(lǐng)域。莫干山全屋速裝，除定制家具主體外，還包含輔料、輔材以及同屋配色在內(nèi)的多項(xiàng)服務(wù)，提出的目標(biāo)是“消費(fèi)者最多跑一次，就能解決全屋定制”，打造出與傳統(tǒng)“莫干山板材專賣店”完全不同的“莫干山全屋速裝館”；精材藝匠全屋易裝，提出“頂墻柜易體化，家裝更省心”，囊括了：快裝、環(huán)保、設(shè)計(jì)、專業(yè)為新一代家裝消費(fèi)者提供省心、高效、健康、潮流的新一站式家裝服務(wù)。
三、市場(chǎng)變化倒逼延伸定制
定制巨頭爭(zhēng)戰(zhàn)定制，最直接的原因是傳統(tǒng)板材銷售業(yè)務(wù)不斷被擠壓。定制是板材的重要消費(fèi)入口，但這個(gè)入口正不斷地被定制家居企業(yè)所侵蝕，單純依靠板材銷售的企業(yè)變得越來(lái)越困難，向定制延伸，是市場(chǎng)倒逼出來(lái)的不二選擇。
定制家居業(yè)發(fā)展了十余年，已經(jīng)從幼稚期過(guò)渡到成長(zhǎng)期。目前定制行業(yè)已引得大批品牌入局，還有不少品牌則還在入局的路上。行業(yè)發(fā)展風(fēng)云變幻，精材藝匠全屋易裝+則獨(dú)樹一幟，扛起“讓定制更簡(jiǎn)單“的大旗，以精材藝匠板材產(chǎn)品為核心，為消費(fèi)者提供一系列增值服務(wù)。
定制家居，尤其是全屋定制需要集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、安裝、售后等服務(wù)為一體，從而為業(yè)主提供全方位的解決方案。這往往需要企業(yè)有大規(guī)模生產(chǎn)的基礎(chǔ)，才能根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)性需求來(lái)定制專屬家具。精材藝匠全屋易裝滿足了現(xiàn)代人省心、快裝、個(gè)性、環(huán)保的新需求。無(wú)論是定制衣柜還是各種柜體系列、護(hù)墻板、吊頂，都展示出了精材藝匠全屋易裝“定制+設(shè)計(jì)”的獨(dú)特性。
如果將成品家具形容是“賣產(chǎn)品”，那么定制家居就是在販賣“生活方式”。傳統(tǒng)的裝修模式，不僅繁瑣，而且耗時(shí)耗力，而定制模式，一站式裝修，一站式易裝最大程度上解放了人類。在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的發(fā)展節(jié)奏中，精材藝匠實(shí)現(xiàn)全屋易裝，讓定制更簡(jiǎn)單，與消費(fèi)者的生活節(jié)奏更完美的契合。
布蘭莎、悠廚生活、易裝、全屋易裝、全屋速裝、We+等獨(dú)立定制品牌或依托知名商標(biāo)加后綴的定制品牌紛紛涌現(xiàn)，局外人未必知道，它們的背后是掌控供應(yīng)鏈源頭的大王椰、兔寶寶、精材藝匠、莫干山等板材巨頭。
板材巨頭不約而同地玩兒起定制家居，究竟是為了搶市場(chǎng)還是趕時(shí)髦？
一、板材巨頭爭(zhēng)戰(zhàn)定制江湖
與大王椰創(chuàng)立獨(dú)立的定制家居品牌不同，更多板材巨頭選擇了以品牌加后綴的方式，讓人們輕松知道，它們就是板材品牌直屬的定制品牌，享有對(duì)板材供應(yīng)鏈的優(yōu)先權(quán)，從而容易獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，如兔寶寶的定制品牌名叫兔寶寶易裝、精材藝匠的定制品牌名叫精材藝匠全屋易裝、莫干山的定制品牌名叫莫干山全屋速裝。
不經(jīng)意間，跨界定制不久的板材巨頭，已經(jīng)在定制江湖嶄露頭角。
二、跨界拓展各顯神通
板材企業(yè)跨界拓展定制界，直接面對(duì)已經(jīng)形成的四大定制勢(shì)力：一是歐派、索菲亞、尚品宅配、好萊客等上市公司；二是詩(shī)尼曼、瑪格、科凡等老牌勁敵；三是轉(zhuǎn)型而來(lái)的博洛尼、紅蘋果、威法等成熟品牌；四是正在謀求轉(zhuǎn)型的仁豪、聯(lián)邦、全友等成品家具企業(yè)。出奇制勝，招術(shù)見(jiàn)新，方能殺出一片天地。為此，板材巨頭競(jìng)出妙招，各顯神通。
兔寶寶作為國(guó)內(nèi)首家板材上市企業(yè)，“兔寶寶在整個(gè)家裝行業(yè)所占的市場(chǎng)份額并不高，因此要加大研發(fā)力度，深耕渠道，提升硬實(shí)力和軟實(shí)力，提供給市場(chǎng)更好、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。”兔寶寶董事長(zhǎng)丁鴻敏謙遜之下，正在暗暗發(fā)力。
其他板材企業(yè)也在努力以差異化切入定制領(lǐng)域。莫干山全屋速裝，除定制家具主體外，還包含輔料、輔材以及同屋配色在內(nèi)的多項(xiàng)服務(wù)，提出的目標(biāo)是“消費(fèi)者最多跑一次，就能解決全屋定制”，打造出與傳統(tǒng)“莫干山板材專賣店”完全不同的“莫干山全屋速裝館”；精材藝匠全屋易裝，提出“頂墻柜易體化，家裝更省心”，囊括了：快裝、環(huán)保、設(shè)計(jì)、專業(yè)為新一代家裝消費(fèi)者提供省心、高效、健康、潮流的新一站式家裝服務(wù)。
三、市場(chǎng)變化倒逼延伸定制
定制巨頭爭(zhēng)戰(zhàn)定制，最直接的原因是傳統(tǒng)板材銷售業(yè)務(wù)不斷被擠壓。定制是板材的重要消費(fèi)入口，但這個(gè)入口正不斷地被定制家居企業(yè)所侵蝕，單純依靠板材銷售的企業(yè)變得越來(lái)越困難，向定制延伸，是市場(chǎng)倒逼出來(lái)的不二選擇。
定制家居業(yè)發(fā)展了十余年，已經(jīng)從幼稚期過(guò)渡到成長(zhǎng)期。目前定制行業(yè)已引得大批品牌入局，還有不少品牌則還在入局的路上。行業(yè)發(fā)展風(fēng)云變幻，精材藝匠全屋易裝+則獨(dú)樹一幟，扛起“讓定制更簡(jiǎn)單“的大旗，以精材藝匠板材產(chǎn)品為核心，為消費(fèi)者提供一系列增值服務(wù)。
定制家居，尤其是全屋定制需要集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、安裝、售后等服務(wù)為一體，從而為業(yè)主提供全方位的解決方案。這往往需要企業(yè)有大規(guī)模生產(chǎn)的基礎(chǔ)，才能根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)性需求來(lái)定制專屬家具。精材藝匠全屋易裝滿足了現(xiàn)代人省心、快裝、個(gè)性、環(huán)保的新需求。無(wú)論是定制衣柜還是各種柜體系列、護(hù)墻板、吊頂，都展示出了精材藝匠全屋易裝“定制+設(shè)計(jì)”的獨(dú)特性。
如果將成品家具形容是“賣產(chǎn)品”，那么定制家居就是在販賣“生活方式”。傳統(tǒng)的裝修模式，不僅繁瑣，而且耗時(shí)耗力，而定制模式，一站式裝修，一站式易裝最大程度上解放了人類。在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的發(fā)展節(jié)奏中，精材藝匠實(shí)現(xiàn)全屋易裝，讓定制更簡(jiǎn)單，與消費(fèi)者的生活節(jié)奏更完美的契合。
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