定制家居行業的營收增長率下降如此迅速，難道要變天了嗎？
- 2019-07-20 09:31:11
- 來源：網絡
- 編輯：佚名
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2017年，可能是定制家居行業最高光的一刻——歐派家居、金牌櫥柜、志邦家居、我樂家居、皮阿諾這些定制家居企業紛紛在當年上市，并且2017年定制家居上市企業全年營收增長率普遍在30%左右，可謂是風頭無兩！在A股市場都引起了巨大關注。這些企業的股價也分別在2017年到2018上半年左右，達到了峰值。
一，2019上半年發展境況
然而行業的發展變化很快，到了2018年，定制家居企業營收增長率放緩到了20%左右，而到了2019年第一季度，平均營收增長率不到10%。
在9家上市公司中，“歐派家居”一季度以營收22.03億位居第一，營收增速和尚品宅配一樣都超過15%；索菲亞則相反，2019年一季度營收負增長4.67%，是9家企業中唯一一家負增長的企業；我樂家居以22.64%的營收增長率成為了定制家居企業一季度營收增速最高的企業，但其增速也并未逃脫定制家居2018年以后營收增速普遍不超過25%的“魔咒”。一季報的凈利潤方面，尚品宅配一季度凈利潤下降31.56%，頂固集創一季度凈利潤負下降更是高達137.19%；索菲亞、志邦家居、好萊客、金牌廚柜四家企業的凈利潤增速均不超過10%。
數據顯示，在32家家居行業上市公司中，當前市值排名最高的是歐派家居，達480億元，與去年5月份最高的600億市值相比，蒸發了超100億。在不到一年的時間內，32家上市公司2018年市值總跌幅逼近了1700億元，但今年年初卻出現不同程度地回升。
定制家居行業的營收增長率下降如此迅速，難道要變天了嗎？
二，拐點是否來臨？
現在是7月份，這些上市企業的半年報即將發布，其中尚品宅配和金牌櫥柜發布業績預告，預計營收會增長20%以上。定制家居行業是否進入了下降通道當中，還有待觀察，但是定制家居行業確實面臨著愈加復雜的經營局面，行業紅利正在逐漸消失。
在2013-2016 年規模以上家具制造企業收入復合年均增長率為9.58%，家具零售額為14.22%。然而，定制家具行業依靠滲透率的提升仍然維持較快增長，2014-2016 年上市公司櫥柜收入增速基本維持在10%-20%之間，然后在2017年達到峰值，到了2018年增速放緩。
我國定制家具在家具行業的滲透率約20%-30%，對比美國、韓國等發達國家60%-70%的滲透率，如果以此來看的話，定制家居未來依舊存在較大的增長空間，尤其是一站式解決方案的全屋定制。
三，面臨的趨勢和挑戰
第一：一線城市的房地產銷售呈現了負增長狀態，翻新房的需求亦有可能逐漸減少。并且龍頭企業在一線城市已經呈現出較高的市場集中度，廣州的CR4已達46%，競爭到了白熱化階段。將戰略方向瞄向三四線城市，銷售渠道下沉不斷開拓市場，已經成為了諸多定制家居企業的不二選擇。
第二：定制家居企業近乎統一般執行大家居戰略，是否能夠勝任存疑。
金牌櫥柜在《2019 年半年度業績快報公告》中這樣寫到，“公司海外業務、桔家木門、智能家居、整裝業務仍在拓展階段，前期費用投入較大，尚未獲得明顯的效益。”實際上，這段描述近乎同樣適用于其他友商，海外渠道以及整裝業務的發展，對于任何企業來說都是很大的挑戰，并不可能百分之一百成功。
第三：在愈演愈烈的整裝風潮下，層出不窮跨界搶食家裝市場的整裝勢力。“2018年10月21日晚，東易日盛發布第三季度財報稱，前三季度實現營業收入29.40億元，同比增加23.53%；這在家居類上市公司業績普遍面臨壓力的當下，東易日盛提交了一份驚艷的成績單。相應的，廣田集團、金螳螂等的家裝業務也都呈現出爆發式增長的勢頭。”
但是在剛剛過去的7月11日，東易日盛（002713）發布業績預告，公司預計2019年1-6月歸屬上市公司股東的凈利潤-6700.00萬至-5500.00萬，同比變動-710.76%至-601.37%，建筑裝飾行業平均凈利潤增長率為14.19%。公司基于以下原因作出上述預測：公司家裝業務受季節性影響，上半年持續推進業務宣傳、銷售團隊擴充、客戶資源拓展等項目前期工作，期間費用有所上升；本報告期資產減值損失同比增加。報告期內公司各項經營業務有序推進，整體訂單穩步增長。
縱覽定制家居行業，已經從藍海進入了紅海血戰狀態，擁有專屬競爭優勢的企業才能笑到最后。
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