北京商報訊（記者 趙述評 孔文燮）2021年4月21日下午，在由北京商報家居融媒體主辦、諾貝爾陶瓷集團聯合主辦、全國工商聯家具裝飾業商會提供機構指導、騰訊家居│優居研究院提供媒體支持的2021中國家居品牌大會?杭州峰會上，莫干山板材總經理趙建忠與諾貝爾陶瓷總裁周國躍、諾貝爾陶瓷副總裁劉兵毅、大王椰板材董事長顧國良、金迪木門總經理王玲娟、久盛地板副總裁李彭濤、天格地板董事長劉彬彬、摩登野獸軟裝總經理蔣佳順、奧普家居戰略規劃與品牌中心高級總監王鐵英、顧家家居品牌總監勞曉芳、金迪木門品牌總監朱啟鵬、摩登野獸聯合創始人/品牌總經理楊書怡、新潮傳媒品牌總經理黃嫣等家居大咖一道，探尋企業如何以更遠的視野、更高的要求、更優的服務，打造自己在專屬領域的品牌IP。

莫干山板材總經理趙建忠

趙建忠分享道，打造品牌IP就是做口碑，有口碑才有入場券。莫干山板材從1995年成立到現在，經過26年的發展壯大，之所以現在能夠生存得很好，一方面是借助莫干山這個地名的先天優勢，另一方面是堅持生產優質產品，塑造出良好的口碑。不過，趙建忠指出，目前板材行業面臨兩大問題。

品牌不明顯是板材行業面臨的一大問題。“現在雖然都在講品牌，但是板材行業是去品牌化的。”莫干山板材之前做零售市場，2020年底進入房地產市場領域，趙建忠感受到了比較大的壓力。“以前我們憑借技術、成本能賺錢，但進入房地產市場就不行了。房地產企業要求產品只要達到國家標準就可以了，至于我們的產品有什么性能，甲醛釋放量多優于國家標準，他們都不大關心”。趙建忠以2020年的一次投標為例，雖然成功中標某房地產項目，但是毛利只有6個點。

產品同質化嚴重也是板材行業面臨的一大問題。“整個產品研發投入，包括產品性能、款式的迭代對莫干山來說沒有問題。但是就算做出個性化的產品，其它企業復制起來也很快，這是最痛苦的事情。”趙建忠表示。

但趙建忠依然承諾，莫干山板材會持續打造品牌IP，“打造品牌IP就是做口碑，莫干山一定要把口碑傳遞下去”。

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