圣鹿國(guó)際：家居板材企業(yè)需要打造綜合實(shí)力

近年來(lái)，板材行業(yè)飛速發(fā)展使得一些板材企業(yè)茍延殘喘，難以在市場(chǎng)上生存，諸多的板材企業(yè)都開始以價(jià)格來(lái)謀取一定的市場(chǎng)份額。

　　板材企業(yè)需注重產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)

　　板材銷售遭遇瓶頸，除卻客觀的外部環(huán)境影響，內(nèi)部行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、產(chǎn)品研發(fā)理念也是重要原因。板材行業(yè)建立初期，由于信息不夠透明一時(shí)間成為暴利行業(yè)，吸引了不少投資人的目光。伴隨著行業(yè)的壯大，各品牌間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，板材企業(yè)的發(fā)展壓力越來(lái)越大，更甚者不少企業(yè)高層還停留在盈利至上的思想觀念上，從而忽視了產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)研發(fā)。

　　內(nèi)外部困境使行業(yè)陷入價(jià)格戰(zhàn)

　　內(nèi)外部的共同作用，使得板材行業(yè)陷入價(jià)格戰(zhàn)的怪圈中，不少企業(yè)表示，板材銷售成難題，企業(yè)也是不得已而做各類促銷。在消費(fèi)者看來(lái)，板材促銷活動(dòng)品類豐富、四季不斷，對(duì)板材購(gòu)買欲望不再急切，出現(xiàn)觀望狀態(tài);也對(duì)板材產(chǎn)品本身的價(jià)值、質(zhì)量出現(xiàn)質(zhì)疑。總體來(lái)說(shuō)，促銷戰(zhàn)只能拉動(dòng)一時(shí)的銷量增長(zhǎng)，卻是長(zhǎng)久地影響到品牌建設(shè)乃至行業(yè)發(fā)展。

　　雖然，“粉絲經(jīng)濟(jì)”有著一定的刺激消費(fèi)的能力，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，板材企業(yè)要想可持續(xù)發(fā)展，明星帶動(dòng)的粉絲經(jīng)濟(jì)肯定難以擔(dān)此重任，板材企業(yè)打造綜合實(shí)力才是關(guān)鍵。所以，粉絲經(jīng)濟(jì)，明星代言只是板材企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中的方法，企業(yè)要想持續(xù)長(zhǎng)久發(fā)展，必須加強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的建設(shè)，那就是提升產(chǎn)品質(zhì)量與加強(qiáng)服務(wù)。因此，板材產(chǎn)品在發(fā)展過(guò)程中，外在包裝必然不可少，但是企業(yè)想要真正地占領(lǐng)市場(chǎng)還需從產(chǎn)品本質(zhì)出發(fā)，切勿一味的打價(jià)格戰(zhàn)來(lái)吸引消費(fèi)者，板材企業(yè)只有以消費(fèi)者最關(guān)注的產(chǎn)品質(zhì)量出發(fā)，板材企業(yè)才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上取勝。

　　時(shí)下，板材企業(yè)的包裝也受到了一定的重視，對(duì)于板材產(chǎn)品包裝的主要形式之一便是明星代言。明星代言是指利用名人，明星的平面肖像或者是錄像，通過(guò)一系列的宣傳載體讓產(chǎn)品的終端受眾廣為知曉的一種營(yíng)銷方式。目前已經(jīng)被各個(gè)行業(yè)及企業(yè)廣為接受。

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