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中國家居行業(yè)：品牌價值到底是什么？

2019-08-08 09:36:41
來源：網(wǎng)絡(luò)
編輯：佚名
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一個企業(yè)若想長久必須要建立品牌。“品牌”一詞一直是國內(nèi)傳統(tǒng)企業(yè)的痛點，作為傳統(tǒng)行業(yè)的家居企業(yè)更不例外。

初入行的時候，一個行業(yè)前輩和我說了一個有趣的現(xiàn)象：國內(nèi)某一個部電視劇火的時候。泉州當(dāng)?shù)卮蟛糠旨揖悠髽I(yè)都找了同一個代言人，于是乎家家企業(yè)都在工廠貼出了該明星的海報。場面蔚為壯觀。

我想這也是目前大多數(shù)家居企業(yè)關(guān)于品牌的概念：找了明星代言人應(yīng)該就是品牌了吧。這個其實和目前互聯(lián)網(wǎng)上被大家集中吐槽頁游的廣告并無本質(zhì)區(qū)別，借助明星效益拉動產(chǎn)品。圍繞著價格和價值就是營銷活動。產(chǎn)品沒有傾注家的理念在里面，自然很難成就卓越的家居品牌。

目前家居行業(yè)的第一品牌依然是宜家，宜家并不生產(chǎn)高端家具，宜家的產(chǎn)品也并不以精美著稱。但是宜家的購物體驗非常好，完善的產(chǎn)業(yè)鏈和設(shè)計感加上實惠的價格讓宜家的品牌深入人心。

所以說高端并不是唯一突破口，但是國內(nèi)家居卻熱衷于塑造高端。甚至出現(xiàn)過不惜把家居運轉(zhuǎn)出國再運回來的操作。一方面想消費者認同國貨，一方面卻對自己的產(chǎn)品缺乏信心。還有一方面則是想走捷徑。捷徑思維也是品牌難以真正建立的原因。

很多人會認為國內(nèi)制造業(yè)可以把一些國外品牌擠出中國市場，這代表著國產(chǎn)品牌的成功。但事實上，一部分借助的是成本優(yōu)勢還伴隨了一部分劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象這并不是值得可喜的事情。高端消費者依然熱衷國外知名品牌，而國內(nèi)產(chǎn)品遲遲建立不了更高的行業(yè)標準，難以將競爭放至國際。

在這個行業(yè)工作多年之后，我問了自己關(guān)于：家的理解。我覺得我們這個民族比其他大部分國家更重視家的概念，家是溫馨舒適的和和睦睦的，如果有可能我們都愿意讓家更好一點。這樣的初衷融入到品牌中會是一個很好的概念。也可以形成一個良性的品牌互動，但為什么沒有產(chǎn)生這樣為之震撼的品牌呢？

這就是讓我疑惑的地方。再回歸到品牌價值。家居行業(yè)目前大多數(shù)企業(yè)的品牌價值不鮮明，傳遞的品牌形象非常生硬。企業(yè)的真正的目的是要創(chuàng)造價值，企業(yè)創(chuàng)造價值就能為員工創(chuàng)造價值。這些價值可以被員工分享，這才是品牌價值。而不僅僅是為了資本、為了明星、為了企業(yè)家創(chuàng)造價值。

品牌價值在此，這才是為什么品牌長久的原因。

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