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“全球定制之都”宣傳片迎來首發(fā)，彰顯中國定制力量！

2021-01-20 15:00:50
來源：網(wǎng)絡
編輯：佚名
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2021年1月15日，在第十屆中國（廣州）定制家居展“定制‘升’年”主題發(fā)布會上，由廣州市工信局指導，廣東省定制家居協(xié)會制作出品的“全球定制之都”宣傳片進行了首發(fā)。

通過宣傳片，廣州千年商都的歷史文化底蘊、定制家居行業(yè)的雄厚實力、“全球定制之都”的緣起與誕生得以生動展現(xiàn)。回顧“全球定制之都”的打造歷程，廣州市政府與市工信局、協(xié)會與業(yè)界同仁的不懈努力成為了這段歷史的有力注腳。

2019年1月16日，在廣州市政協(xié)十三屆三次會議的分組討論會上，廣州市政協(xié)委員、廣東省定制家居協(xié)會會長、索菲亞集團副總裁張挺提出廣州要打造“全球定制之都”的提案，獲得高度重視。

2019年3月26日，打造廣州“全球定制之都”啟動儀式在第九屆中國定制家居展覽會上成功舉辦，同年5月22日下午，由中國人民政zhi協(xié)商會議廣州市委員會指導，廣東省定制家居協(xié)會主辦的打造廣州“全球定制之都”發(fā)布會在德國科隆展盛大舉行。

2019年12月6日，聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織授予廣州“全球定制之都”案例城市榮譽稱號，廣州市市長溫國輝鄭重接過“全球定制之都”牌匾，標志著廣州定制行業(yè)作為先進制造業(yè)和先進服務業(yè)的代表，受到了國際的高度關(guān)注與認可，定制行業(yè)迎來了全新的發(fā)展機遇！

2020年1月，我市印發(fā)《廣州市推動規(guī)模化個性定制產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設“定制之都”三年行動計劃（2020-2022年）》，進一步明確未來發(fā)展目標。

2020年11月3日，由人民日報數(shù)字傳播聯(lián)合廣東省定制家居協(xié)會共同主辦的新國貨之“全球定制之都”高峰論壇隆重舉行，九大定制家居品牌齊聚京城，助推廣州“全球定制之都”新名片。

2020年12月2日-10日期間，廣東省定制家居協(xié)會特別策劃：新國貨之“全球定制之都”優(yōu)秀品牌媒體巡禮，特邀人民網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、新華網(wǎng)、廣州日報等十余家主流媒體，走進歐派、好萊客、索菲亞、皇朝、勞卡全屋定制、百得勝、頂固、詩尼曼、尚品宅配與小鵬汽車10大定制企業(yè)，探尋其發(fā)展核心邏輯。

2020年12月10日，市工信局在廣州市新聞中心組織召開全球“定制之都”新聞發(fā)布會，市工信局、廣東省定制家居協(xié)會、歐派、索菲亞、尚品宅配、三維家、眾投科技就相關(guān)定制情況進行了發(fā)布。

2020年12月23日，2020廣州時尚定制周在正佳廣場開幕，涵蓋定制科技、定制生活、定制時尚三大版塊，展示定制產(chǎn)業(yè)以“大規(guī)模個性定制”為核心邏輯的生產(chǎn)消費模式和產(chǎn)業(yè)狀況，讓更多人關(guān)注和體驗“定制消費”。

在推動形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局下，未來，協(xié)會將繼續(xù)聯(lián)合各方定制力量，積極響應政府號召，開展一系列特色活動，激發(fā)廣州老城市新活力，將廣州建設成為具有全球影響力的“定制之都”，讓世界看到中國定制的力量！

2021年1月15日，第十屆中國（廣州）定制家居展主題發(fā)布會在廣州博駿傳媒總部舉行。吸引來自搜狐焦點家居等等全國30余家主流媒體共聚一堂，見證主題及展會全新VI的揭幕。

活動現(xiàn)場

廣東省定制家居協(xié)會秘書長、博駿傳媒總經(jīng)理曾勇代表組委會，正式發(fā)布2021年定制家居行業(yè)主題——定制“升”年，并對該主題的含義進行深刻闡述。

廣東省定制家居協(xié)會秘書長、博駿傳媒總經(jīng)理曾勇

2021為什么是定制“升”年？

回望2020年，疫情既是變量，也是催化劑，一方面加大了定制家居行業(yè)的不確定性，另一方面也加速了行業(yè)的迭代升級。瞬息萬變的市場環(huán)境，讓行業(yè)生態(tài)在挑戰(zhàn)和機遇中萌發(fā)“升”機，定制家居企業(yè)在延伸和升級中找尋突破口，開拓發(fā)展新路徑。

五大“升”級，推動定制家居行業(yè)變革

1、消費“升”級

在消費升級的背景下，消費需求個性化、消費群體年輕化、消費品質(zhì)高端化趨勢愈發(fā)明顯，催生了“高定”的熱潮。品質(zhì)、服務、心情、體驗成為年輕一代消費者“買單”的關(guān)鍵，他們的消費能力持續(xù)增長，消費支出從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向服務，消費過程要求悅目、悅耳、悅體驗，他們愿意為個性化或高品質(zhì)產(chǎn)品，以及服務支付溢價。

2、設計“升”級

消費升級，進一步激發(fā)了設計升級。設計以用戶的實際需求為驅(qū)動，充分融合消費者的個性需求、審美觀念及日常生活習慣，從功能性表達逐漸轉(zhuǎn)向為個性化表達，如定制家居行業(yè)盛行的極簡、輕奢風，正是契合了年輕消費群體的偏好。

此外，消費者的生活方式，正在重新定義家的設計，家居設計逐漸從“顏值”層面延展至“精神體驗”層面，一方面他們注重整體空間的設計風格，包括硬裝和軟裝的搭配；另一方面強調(diào)不同空間的功能劃分，臥室、客廳、廚房等空間的設計更極致化、人性化。

3、產(chǎn)品“升”級

消費升級、設計升級，也引發(fā)了新一輪的產(chǎn)品升級。在材料升級上，2020年“無醛爭奪戰(zhàn)”、“巖板”爆火，“無醛添加”倒逼企業(yè)進一步升級板材等材料，為消費者提供環(huán)保、健康、綠色的產(chǎn)品；而“巖板”和陶瓷薄板、陶瓷磚大板相比，具備大規(guī)格的共性，但性能上更卓越，這類新型飾面材料成為家居行業(yè)的“新寵”，在產(chǎn)品應用上也更加出色和廣泛；

在技術(shù)升級上，隨著AI、5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)的日益成熟和普及，智能家居熱潮再度來襲，家居企業(yè)將融合智能化技術(shù)，為消費者提供人性化、便利性的全屋智能家居一體化系統(tǒng)。

4、服務“升”級

定制家居行業(yè)的本質(zhì)屬性是制造業(yè)+服務業(yè)，其服務的鏈條長、環(huán)節(jié)多，面對日趨激烈的市場競爭，各企業(yè)間最終比拼的是服務能力，設計服務、流程服務、安裝服務、技術(shù)服務等都將成為破局的關(guān)鍵。重服務、重體驗的本質(zhì)，驅(qū)動家居產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的“被動服務”轉(zhuǎn)向“主動服務”，從“貼身”服務轉(zhuǎn)向“貼心”服務，從F2B2C轉(zhuǎn)向F2C一體化服務，服務將更加精細化和專業(yè)化。

5、數(shù)字化“升”級

面對疫情的突擊考驗，家居企業(yè)積極推進數(shù)字化升級。在生產(chǎn)端加速智能制造轉(zhuǎn)型，在零售端重構(gòu)“人、貨、場”新場景，將人流、物流、錢流數(shù)字化，構(gòu)建場景化體驗的智慧門店，實現(xiàn)線上、線下業(yè)務無縫銜接，從而提升管理效能、降低運營成本，為企業(yè)增長注入“數(shù)字動力”。數(shù)字化升級必將賦能家居產(chǎn)業(yè)，推動傳統(tǒng)制造業(yè)的深度變革。

四大延“升”，構(gòu)建多元化布局生態(tài)

1、品牌延“升”

市場進一步細分，催生定制家居企業(yè)創(chuàng)建新品牌，歐派推出高端大家居品牌鉑尼思，索菲亞推出互聯(lián)網(wǎng)輕時尚品牌米蘭納定制家居，詩尼曼推出輕時尚快定制品牌AI家居，風鳥推出全屋定制品牌比佐迪，以及木里木外將推出的里外品牌，無論是升維布局，還是降維布局，其目的在于塑造不同的品牌個性和利益點，通過多品牌戰(zhàn)略，借助不同的產(chǎn)品特性，滿足不同目標群體的個性化消費需求，從而提高市場占有率。

另外，索菲亞回歸“柜類定制專家”，尚品宅配推出“專業(yè)柜類定制品牌”孖酷MRKOQ，百得勝以“環(huán)保定制柜”作為2020新品牌戰(zhàn)略，都是全新的品牌戰(zhàn)略布局，旨在通過細分市場的聚焦，開辟新一輪的增長曲線。

品類延“升”

定制家居行業(yè)從單一品類，到全屋定制，再到整裝大家居，一站式解決方案省時省事省心，拎包入住、一條龍服務深受年輕消費者青睞。整裝大家居熱潮不減，好萊客新增家用電器銷售、家用電器安裝服務，金牌廚柜新增家用電器研發(fā)、制造、銷售、安裝服務等，皮阿諾新增家用電器研發(fā)、家用電器制造，志邦家居新增小家電、凈水設備及凈水器、衛(wèi)浴用品等，出現(xiàn)更多的定制家居企業(yè)擴張品類，從全屋定制延伸至家用電器、衛(wèi)浴、小家電領(lǐng)域，完善品類的布局，構(gòu)建多元化生態(tài)鏈，提供一站式全流程服務。

營銷延“升”

疫情倒逼家居企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)布局線上，開啟線上自救之路，從直播帶貨、短視頻營銷，到KOL、MCN機構(gòu)打造，再到企業(yè)IP營銷，頭部品牌集中力量構(gòu)建私域流量池，打響線上流量搶奪大戰(zhàn)。同時，另一場營銷大戰(zhàn)——“無醛爭奪戰(zhàn)”愈演愈烈，從板材入手，將“無醛添加”作為產(chǎn)品核心賣點，加速定制家居產(chǎn)業(yè)鏈的“綠色洗牌”進程。

渠道延“升”

隨著定制家居企業(yè)產(chǎn)能的不斷擴張，面對精裝房、全裝修交付的趨勢，定制家居企業(yè)逐漸挖掘上游B端市場大宗業(yè)務，大宗業(yè)務以勢如破竹的態(tài)勢，成為定制家居企業(yè)的核心增長點；另外，借助設計師、裝修公司等多元化渠道挖掘市場，從前端精準、低成本、高效獲取流量，有效融合產(chǎn)業(yè)鏈上下游，實現(xiàn)資源共享，互惠互利。

展會VI升級，啟用全新LOGO設計

在2020年11月，博駿傳媒與bUd design正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，就中國（廣州）定制家居展的展覽設計與體驗升級展開全面合作。而2021年是廣州定制家居展覽會的10周年紀念，同時也象征著定制家居行業(yè)在“疫”后復蘇的新希望，在本次發(fā)布會上，bUd design創(chuàng)意總監(jiān)Marco Hung針對展會全新推出的視覺形象進行了解讀。

bUd design創(chuàng)意總監(jiān)Marco Hung

在色彩上，采用黃色和黑色的大膽撞色，營造出強烈的視覺沖擊感。黃色給人愉快、溫暖，是充滿希望和活力的色彩，代表著定制家居行業(yè)新一年的希望和勃勃生機。

第十屆中國（廣州）定制家居展覽會全新VI

在設計上，將定制家居行業(yè)代表性的衣櫥柜作為設計概念基礎，將圖形簡約化、形象化、年輕化，增強logo的辨識度。

在字體上，選用中國（廣州）定制家居展英文名稱的關(guān)鍵字母進行延展，CCHF分別代表的是China（中國）、Custom（定制）、Home（家）、Furnishing（家居），形成主題元素中獨一無一的“定制密碼”，呈現(xiàn)出定制、時尚、健康、包容的特征。

據(jù)悉，bUd design是國際性的商業(yè)空間設計管理與視覺策劃品牌，其項目涵蓋零售店鋪、住宅、酒店、購物中心、大型綜合商業(yè)體等，尤其在購物中心領(lǐng)域有諸多成功案例。創(chuàng)意總監(jiān)Marco Hung擁有20年的商業(yè)設計和運營經(jīng)驗，作為業(yè)內(nèi)少數(shù)成功商業(yè)零售IP背后的設計策略師，曾擔任K11創(chuàng)意設計總監(jiān)長達8余年。

組委會希望通過與bUd design的強強聯(lián)合，率先推進展會的體驗升級、服務升級、內(nèi)容升級，并期望以平臺力量形成示范效應，推動行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

30余家主流媒體現(xiàn)場提問，共探定制家居行業(yè)發(fā)展趨勢

在發(fā)布會尾聲，搜狐焦點家居和各媒體記者圍繞今年展會主題，以及當前定制家居行業(yè)的發(fā)展趨勢進行提問，部分問答實錄如下：

2020年定制家居行業(yè)主題是定制“新”年，今年是定制“升”年，沒有沿用去年的主題，是出于怎樣的考慮？

曾勇：2020年定制“新”年意味著行業(yè)的新年新氣象，但遇到了突如其來的新冠疫情，我們希望為行業(yè)傳遞更多的正能量，“升”即是充滿正能量的一個詞。隨著行業(yè)的深入發(fā)展，我們意識到行業(yè)在很多方面需進一步完善，比如產(chǎn)品、設計、服務等等，我們希望借用“升”字，為行業(yè)注入一劑“強心針”，與行業(yè)同仁攜手共進，共探產(chǎn)業(yè)升級新方向。

2020年廣東省定制家居協(xié)會聯(lián)合百度舉辦了首屆“中國定制家居智慧云展”，請問2021年是否會延續(xù)線上展會？

曾勇：由于定制家居行業(yè)的特有屬性，線下展會的體驗感，無法用線上展會代替，智慧云展起到為線下展會“賦能”的作用。2020年中國（廣州）定制家居展由于疫情原因延期至2021年，我們希望通過智慧云展的平臺，為行業(yè)搭建一個交流、溝通的平臺。今年，我們將繼續(xù)舉辦線上云展，所有參加廣州定制家居展的品牌，將免費入駐，不增加任何的額外費用。