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【展訊】定制“升”年：九大路徑開辟產(chǎn)業(yè)“升”級新方向

2021-01-20 15:02:38
來源：未知
編輯：佚名
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2021年1月15日，第十屆中國（廣州）定制家居展主題發(fā)布會在廣州博駿傳媒總部舉行。吸引來自搜狐焦點(diǎn)家居等等全國30余家主流媒體共聚一堂，見證主題及展會全新VI的揭幕。

活動現(xiàn)場

廣東省定制家居協(xié)會秘書長、博駿傳媒總經(jīng)理曾勇代表組委會，正式發(fā)布2021年定制家居行業(yè)主題——定制“升”年，并對該主題的含義進(jìn)行深刻闡述。

廣東省定制家居協(xié)會秘書長、博駿傳媒總經(jīng)理曾勇

2021為什么是定制“升”年？

回望2020年，疫情既是變量，也是催化劑，一方面加大了定制家居行業(yè)的不確定性，另一方面也加速了行業(yè)的迭代升級。瞬息萬變的市場環(huán)境，讓行業(yè)生態(tài)在挑戰(zhàn)和機(jī)遇中萌發(fā)“升”機(jī)，定制家居企業(yè)在延伸和升級中找尋突破口，開拓發(fā)展新路徑。

五大“升”級，推動定制家居行業(yè)變革

1、消費(fèi)“升”級

在消費(fèi)升級的背景下，消費(fèi)需求個性化、消費(fèi)群體年輕化、消費(fèi)品質(zhì)高端化趨勢愈發(fā)明顯，催生了“高定”的熱潮。品質(zhì)、服務(wù)、心情、體驗成為年輕一代消費(fèi)者“買單”的關(guān)鍵，他們的消費(fèi)能力持續(xù)增長，消費(fèi)支出從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向服務(wù)，消費(fèi)過程要求悅目、悅耳、悅體驗，他們愿意為個性化或高品質(zhì)產(chǎn)品，以及服務(wù)支付溢價。

2、設(shè)計“升”級

消費(fèi)升級，進(jìn)一步激發(fā)了設(shè)計升級。設(shè)計以用戶的實際需求為驅(qū)動，充分融合消費(fèi)者的個性需求、審美觀念及日常生活習(xí)慣，從功能性表達(dá)逐漸轉(zhuǎn)向為個性化表達(dá)，如定制家居行業(yè)盛行的極簡、輕奢風(fēng)，正是契合了年輕消費(fèi)群體的偏好。

此外，消費(fèi)者的生活方式，正在重新定義家的設(shè)計，家居設(shè)計逐漸從“顏值”層面延展至“精神體驗”層面，一方面他們注重整體空間的設(shè)計風(fēng)格，包括硬裝和軟裝的搭配；另一方面強(qiáng)調(diào)不同空間的功能劃分，臥室、客廳、廚房等空間的設(shè)計更極致化、人性化。

3、產(chǎn)品“升”級

消費(fèi)升級、設(shè)計升級，也引發(fā)了新一輪的產(chǎn)品升級。在材料升級上，2020年“無醛爭奪戰(zhàn)”、“巖板”爆火，“無醛添加”倒逼企業(yè)進(jìn)一步升級板材等材料，為消費(fèi)者提供環(huán)保、健康、綠色的產(chǎn)品；而“巖板”和陶瓷薄板、陶瓷磚大板相比，具備大規(guī)格的共性，但性能上更卓越，這類新型飾面材料成為家居行業(yè)的“新寵”，在產(chǎn)品應(yīng)用上也更加出色和廣泛；

在技術(shù)升級上，隨著AI、5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)的日益成熟和普及，智能家居熱潮再度來襲，家居企業(yè)將融合智能化技術(shù)，為消費(fèi)者提供人性化、便利性的全屋智能家居一體化系統(tǒng)。

4、服務(wù)“升”級

定制家居行業(yè)的本質(zhì)屬性是制造業(yè)+服務(wù)業(yè)，其服務(wù)的鏈條長、環(huán)節(jié)多，面對日趨激烈的市場競爭，各企業(yè)間最終比拼的是服務(wù)能力，設(shè)計服務(wù)、流程服務(wù)、安裝服務(wù)、技術(shù)服務(wù)等都將成為破局的關(guān)鍵。重服務(wù)、重體驗的本質(zhì)，驅(qū)動家居產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的“被動服務(wù)”轉(zhuǎn)向“主動服務(wù)”，從“貼身”服務(wù)轉(zhuǎn)向“貼心”服務(wù)，從F2B2C轉(zhuǎn)向F2C一體化服務(wù)，服務(wù)將更加精細(xì)化和專業(yè)化。

5、數(shù)字化“升”級

面對疫情的突擊考驗，家居企業(yè)積極推進(jìn)數(shù)字化升級。在生產(chǎn)端加速智能制造轉(zhuǎn)型，在零售端重構(gòu)“人、貨、場”新場景，將人流、物流、錢流數(shù)字化，構(gòu)建場景化體驗的智慧門店，實現(xiàn)線上、線下業(yè)務(wù)無縫銜接，從而提升管理效能、降低運(yùn)營成本，為企業(yè)增長注入“數(shù)字動力”。數(shù)字化升級必將賦能家居產(chǎn)業(yè)，推動傳統(tǒng)制造業(yè)的深度變革。

四大延“升”，構(gòu)建多元化布局生態(tài)

1、品牌延“升”

市場進(jìn)一步細(xì)分，催生定制家居企業(yè)創(chuàng)建新品牌，歐派推出高端大家居品牌鉑尼思，索菲亞推出互聯(lián)網(wǎng)輕時尚品牌米蘭納定制家居，詩尼曼推出輕時尚快定制品牌AI家居，風(fēng)鳥推出全屋定制品牌比佐迪，以及木里木外將推出的里外品牌，無論是升維布局，還是降維布局，其目的在于塑造不同的品牌個性和利益點(diǎn)，通過多品牌戰(zhàn)略，借助不同的產(chǎn)品特性，滿足不同目標(biāo)群體的個性化消費(fèi)需求，從而提高市場占有率。

另外，索菲亞回歸“柜類定制專家”，尚品宅配推出“專業(yè)柜類定制品牌”孖酷MRKOQ，百得勝以“環(huán)保定制柜”作為2020新品牌戰(zhàn)略，都是全新的品牌戰(zhàn)略布局，旨在通過細(xì)分市場的聚焦，開辟新一輪的增長曲線。

品類延“升”

定制家居行業(yè)從單一品類，到全屋定制，再到整裝大家居，一站式解決方案省時省事省心，拎包入住、一條龍服務(wù)深受年輕消費(fèi)者青睞。整裝大家居熱潮不減，好萊客新增家用電器銷售、家用電器安裝服務(wù)，金牌廚柜新增家用電器研發(fā)、制造、銷售、安裝服務(wù)等，皮阿諾新增家用電器研發(fā)、家用電器制造，志邦家居新增小家電、凈水設(shè)備及凈水器、衛(wèi)浴用品等，出現(xiàn)更多的定制家居企業(yè)擴(kuò)張品類，從全屋定制延伸至家用電器、衛(wèi)浴、小家電領(lǐng)域，完善品類的布局，構(gòu)建多元化生態(tài)鏈，提供一站式全流程服務(wù)。

營銷延“升”

疫情倒逼家居企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)布局線上，開啟線上自救之路，從直播帶貨、短視頻營銷，到KOL、MCN機(jī)構(gòu)打造，再到企業(yè)IP營銷，頭部品牌集中力量構(gòu)建私域流量池，打響線上流量搶奪大戰(zhàn)。同時，另一場營銷大戰(zhàn)——“無醛爭奪戰(zhàn)”愈演愈烈，從板材入手，將“無醛添加”作為產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，加速定制家居產(chǎn)業(yè)鏈的“綠色洗牌”進(jìn)程。

渠道延“升”

隨著定制家居企業(yè)產(chǎn)能的不斷擴(kuò)張，面對精裝房、全裝修交付的趨勢，定制家居企業(yè)逐漸挖掘上游B端市場大宗業(yè)務(wù)，大宗業(yè)務(wù)以勢如破竹的態(tài)勢，成為定制家居企業(yè)的核心增長點(diǎn)；另外，借助設(shè)計師、裝修公司等多元化渠道挖掘市場，從前端精準(zhǔn)、低成本、高效獲取流量，有效融合產(chǎn)業(yè)鏈上下游，實現(xiàn)資源共享，互惠互利。

展會VI升級，啟用全新LOGO設(shè)計

在2020年11月，博駿傳媒與bUd design正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，就中國（廣州）定制家居展的展覽設(shè)計與體驗升級展開全面合作。而2021年是廣州定制家居展覽會的10周年紀(jì)念，同時也象征著定制家居行業(yè)在“疫”后復(fù)蘇的新希望，在本次發(fā)布會上，bUd design創(chuàng)意總監(jiān)Marco Hung針對展會全新推出的視覺形象進(jìn)行了解讀。

bUd design創(chuàng)意總監(jiān)Marco Hung

在色彩上，采用黃色和黑色的大膽撞色，營造出強(qiáng)烈的視覺沖擊感。黃色給人愉快、溫暖，是充滿希望和活力的色彩，代表著定制家居行業(yè)新一年的希望和勃勃生機(jī)。

第十屆中國（廣州）定制家居展覽會全新VI

在設(shè)計上，將定制家居行業(yè)代表性的衣櫥柜作為設(shè)計概念基礎(chǔ)，將圖形簡約化、形象化、年輕化，增強(qiáng)logo的辨識度。

在字體上，選用中國（廣州）定制家居展英文名稱的關(guān)鍵字母進(jìn)行延展，CCHF分別代表的是China（中國）、Custom（定制）、Home（家）、Furnishing（家居），形成主題元素中獨(dú)一無一的“定制密碼”，呈現(xiàn)出定制、時尚、健康、包容的特征。

據(jù)悉，bUd design是國際性的商業(yè)空間設(shè)計管理與視覺策劃品牌，其項目涵蓋零售店鋪、住宅、酒店、購物中心、大型綜合商業(yè)體等，尤其在購物中心領(lǐng)域有諸多成功案例。創(chuàng)意總監(jiān)Marco Hung擁有20年的商業(yè)設(shè)計和運(yùn)營經(jīng)驗，作為業(yè)內(nèi)少數(shù)成功商業(yè)零售IP背后的設(shè)計策略師，曾擔(dān)任K11創(chuàng)意設(shè)計總監(jiān)長達(dá)8余年。

組委會希望通過與bUd design的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，率先推進(jìn)展會的體驗升級、服務(wù)升級、內(nèi)容升級，并期望以平臺力量形成示范效應(yīng)，推動行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

30余家主流媒體現(xiàn)場提問，共探定制家居行業(yè)發(fā)展趨勢

在發(fā)布會尾聲，搜狐焦點(diǎn)家居和各媒體記者圍繞今年展會主題，以及當(dāng)前定制家居行業(yè)的發(fā)展趨勢進(jìn)行提問，部分問答實錄如下：

2020年定制家居行業(yè)主題是定制“新”年，今年是定制“升”年，沒有沿用去年的主題，是出于怎樣的考慮？

曾勇：2020年定制“新”年意味著行業(yè)的新年新氣象，但遇到了突如其來的新冠疫情，我們希望為行業(yè)傳遞更多的正能量，“升”即是充滿正能量的一個詞。隨著行業(yè)的深入發(fā)展，我們意識到行業(yè)在很多方面需進(jìn)一步完善，比如產(chǎn)品、設(shè)計、服務(wù)等等，我們希望借用“升”字，為行業(yè)注入一劑“強(qiáng)心針”，與行業(yè)同仁攜手共進(jìn)，共探產(chǎn)業(yè)升級新方向。

2020年廣東省定制家居協(xié)會聯(lián)合百度舉辦了首屆“中國定制家居智慧云展”，請問2021年是否會延續(xù)線上展會？

曾勇：由于定制家居行業(yè)的特有屬性，線下展會的體驗感，無法用線上展會代替，智慧云展起到為線下展會“賦能”的作用。2020年中國（廣州）定制家居展由于疫情原因延期至2021年，我們希望通過智慧云展的平臺，為行業(yè)搭建一個交流、溝通的平臺。今年，我們將繼續(xù)舉辦線上云展，所有參加廣州定制家居展的品牌，將免費(fèi)入駐，不增加任何的額外費(fèi)用。