根據(jù)艾瑞咨詢和亞洲最大零售商圈淘寶網(wǎng)的聯(lián)合調(diào)研，2007年全年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)總成交額超過(guò)500億元，達(dá)到594億元，和去年312億的總成交額相比，增長(zhǎng)了90.4%。其中僅淘寶一家的成交額就達(dá)到433億元，同比增長(zhǎng)156%。

    對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)來(lái)說(shuō)，500億元是一個(gè)門(mén)檻，為了實(shí)現(xiàn)這一數(shù)字，家電零售的老大國(guó)美花了19年，而中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售只花了9年。

    而按照最近幾年的年均增速和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的幾何式增長(zhǎng)，最晚到2012年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)有望突破1萬(wàn)億元大關(guān)，屆時(shí)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)將占據(jù)社會(huì)消費(fèi)品零售總額5%～8%的份額，而目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)僅占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的0.64%。

    調(diào)查稱，人均消費(fèi)1000元是中國(guó)網(wǎng)購(gòu)歷史發(fā)展的一個(gè)里程碑，它標(biāo)志著中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)被主流消費(fèi)人群普遍接受，已經(jīng)成為這類人群的主流消費(fèi)方式。

    此外，日常生活用品在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售中比重的日益增高，已經(jīng)接近30%；而在2006年底，才10%；這也是日常消費(fèi)品消費(fèi)持續(xù)第8個(gè)季度快速增長(zhǎng)——和2006年相比，淘寶網(wǎng)上銷(xiāo)售額前10位的商品中，居家日用品從2006年的第8位上升至2007年的第4位，家用電器從2006年的15位飆升到2007年的第5位；話費(fèi)充值卡從2006年的第10位升至2007年的第6位，服飾從2006年的第3位升至2007年的第1位……

    超越傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)：進(jìn)入主流消費(fèi)方式

    昨天發(fā)布的交易數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)趕超傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)，成為一股新型的購(gòu)物力量。

    事實(shí)上，不少都市白領(lǐng)，已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物融入自己的日常生活中。一個(gè)杭州白領(lǐng)就告訴記者，他中午休息時(shí)間，都會(huì)去單位附近的商場(chǎng)逛一圈，看中啥衣服，就到網(wǎng)上下單，“基本是原價(jià)的1/3”。

    2007年，淘寶完成433億元成交額，實(shí)現(xiàn)了156%的增長(zhǎng)率。這一數(shù)據(jù)，已經(jīng)超過(guò)華潤(rùn)萬(wàn)家（379億元）、大商集團(tuán)（361億元）、家樂(lè)福（248億元）、物美（231億元），僅次于百聯(lián)集團(tuán)（771億元），成為中國(guó)第二大綜合賣(mài)場(chǎng)。

    形象點(diǎn)說(shuō)，淘寶2007年的總交易額逼近百聯(lián)旗下聯(lián)華超市全國(guó)3913家門(mén)店2006年的總成交額——440億元，甚至逼近三大跨國(guó)零售巨頭沃爾瑪（150億元）、家樂(lè)福（248億元）和易初蓮花（135億元）3家跨國(guó)零售巨頭在華銷(xiāo)售額的總和。

    依照iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢最新發(fā)布的中國(guó)網(wǎng)購(gòu)報(bào)告：中國(guó)網(wǎng)購(gòu)人群人均年消費(fèi)額1023元中，有超過(guò)七成成交于淘寶網(wǎng)。作為亞洲最大的網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)，淘寶網(wǎng)正在改寫(xiě)眾多細(xì)分行業(yè)的零售格局：其服裝類商品銷(xiāo)售額超過(guò)北京市所有億元大賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售額的總和；其母嬰用品頻道成為中國(guó)最大的母嬰用品賣(mài)場(chǎng)；手機(jī)頻道銷(xiāo)售額逼近全國(guó)手機(jī)連鎖賣(mài)場(chǎng)冠軍迪信通；化妝品一個(gè)頻道的銷(xiāo)售額，超越了雅芳在中國(guó)約6400家專賣(mài)店的總銷(xiāo)售額；話費(fèi)充值卡的銷(xiāo)售額，足以支撐起中國(guó)聯(lián)通半年的利潤(rùn)……

    二三線城市：將成網(wǎng)購(gòu)活躍區(qū)

    本次調(diào)查報(bào)告預(yù)測(cè)，和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)相對(duì)應(yīng)，另一個(gè)重要的趨勢(shì)是，二三線城市，甚至中西部區(qū)域和農(nóng)村，將成為掀起網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物下一浪的重鎮(zhèn)。

    報(bào)告稱，根據(jù)目前網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的年增長(zhǎng)率，在5年時(shí)間內(nèi)，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)容量將超過(guò)1萬(wàn)億元人民幣，而單靠沿海省份的容量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足這種發(fā)展的訴求；與此相對(duì)應(yīng)的是，二三線城市物質(zhì)、文化生活的相對(duì)單調(diào)，讓二三線城市居民對(duì)新興事物的興趣遠(yuǎn)超大城市居民。隨著中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)日漸安全、規(guī)范，二三線城市居民將開(kāi)始享受網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的物質(zhì)豐富性。